掌上电子产品商场零售监测报告 （分析版）.pdf

帮助企业解决营销难题 快译通辞典类产品销量、额明显高于 PDA类，加强新品宣传推广力度是近 期主要任务 赛诺市场研究公司 1 赛诺市场研究公司(SINO-MR) 帮助企业解决营销难题 报告说明  监测范围：赛诺35城市206家大中型商场监测  监测时间：2002年6月1日-6月30日  指标说明：  本报告中提到的掌上电子产品指个人数字助理，包括各种电子词典 、记事本、掌上电脑等；  本报告按输入方式把掌上电子分为触笔输入类产品和键盘输入类产品；按操作系统把掌上电子 分为辞典类产品、PDA类产品、通讯类产品和HPC类产品；  本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占 有率 和市场份额; 本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格;  产品分类说明：  PDA：以电子记事（包括电话、记事、日程等）为主要使用功能的手持电子产品; HPC：具有可 开发扩展的操作系统和加载相应软件，部分实现PC机文件处理和网络等功能的手持电子产品; 通讯：具PDA或HPC部分功能，无需通过附加硬件设备直接实现无线通讯或收发信息的手持电子 产品; 辞典：以翻译和语言学习为主要使用功能，具有部分PDA产品功能特性的手持电子产品。  分析范围说明：  各类产品：辞典/PDA/HPC/通讯、触笔/键盘产品。  四个价格段：按监测平均价格、以400、600、1000、1200元为分段点，分为四部分价格区间。  主要品牌：文曲星、快译通、好易通、诺亚舟等。 2 赛诺市场研究公司(SINO-MR) 帮助企业解决营销难题 主要结论  整个掌上电子市场仍旧处于4月份以来的低迷状态。在本月里，销量再一次下降，而 销售额有所提升，二者的变动幅度分别是-1.1个百分点、+0.9个百分点。产生这种情 况的主要原因是辞典类产品销量减少，而PDA类产品的销量有所提高。  辞典类产品的销量在本月里，辞典类产品的市场份额比上月减少了3个百分点，占整 个掌上电子产品的62.8% ；而PDA类产品则增加了2.8个百分点，占整个掌上电子产 品的36.8% 。在辞典类产品中，文曲星从4月份的低谷连续两次升高，稳健的保持着 辞典类产品中销量第一的位置，占辞典类总体的40.7% 。  从本年4月份开始，各主要品牌的掌上电子产品发展都比较平稳，因此市场份额的变 换也比较稳定。文曲星、快译通、商务通三大品牌基本保持着占领整个市场50%的 市场。从整个发展趋势上看，联想与名人的市场份额变动趋势非常接近，并且在比 例上也相差最少。  400元及以下的掌上电子产品，在销量上为主要价位，在本月里该价位的销量占总体 的39.9% 。其次是600-1000元，占总体销量的的21.7% ，并且该价位与上月比销量比 例增高了3.5个百分点。而从销售额上看，600-1500元为主要价位，在本月中，该价 位占整体销售额的56.7% 。  在PDA类市场中，600-1500元的产品销量增多，共占该类总体销量的81.8%，其中， 600-1000元为37.8%，1000-1500元为43.3%。辞典类产品中，600元以下的产品无论 在销量中还是在销售额中，都为主体。在销售量中，250-450元占比例为51.5%，为 最主要价位。在销售额中，有两个价格段：600元以上的为最主要价位，比例为 36.1% 。其次是350-450元，比例为21.2% 。