奥美：中国邮政数据库商函品牌传播策略.pdf

中国邮政数据库商函 品牌传播策略 2008.10.31 Confidential and Proprietary 目的回顾 全面提升中国邮政 “数据库商函”业务的社会 全面提升中国邮政 “数据库商函”业务的社会 影响力 影响力 突出 “精准分类，定向传播”的特点和优势。 突出 “精准分类，定向传播”的特点和优势。 解决社会对数据库商函难于理解，邮政员工不 解决社会对数据库商函难于理解，邮政员工不 易宣传推介，产品形式抽象和无形等问题。 易宣传推介，产品形式抽象和无形等问题。 扩大数据库商函产品的销售 扩大数据库商函产品的销售 Confidential and Proprietary 我们的思路: 蝴蝶 (Butterfly) 品牌定义 (BRAND DEFINITION) 品牌表现 (BRAND EXPRESSION) 商业环境 分析 品牌 扫瞄 品牌 360º 创意 写真 品牌创意 传播 360º 消费者 品牌 360º 行销 发想 品牌 Brand 任务 结果 分析 雄心 简报 策略 与 计分卡 客户 Idea 规划 简报 制作 评量 品牌 写真 检验 文化环境 分析 Confidential and Proprietary 根据需求将项目细分为四个工作阶段 (本次比稿需求仅涵盖第一至第三个工作阶段部分内容，不包含广告创意及传播推广计划) 品牌定义 (BRAND DEFINITION) 品牌表现 (BRAND EXPRESSION) 商业环境 分析 品牌 扫瞄 品牌 360º 创意 写真 品牌创意 传播 360º 消费者 品牌 360º 行销 发想 品牌 Brand 任务 结果 分析 雄心 简报 策略 与 计分卡 客户 Idea 规划 简报 制作 评量 品牌 写真 检验 文化环境 分析 1. 2. 3. 4. 1. 2. 3. 4. 品牌核心梳理阶段