汽车行业广告投放监测报告.pdf

2015 汽车行业广告投放监测报告 B y 梅花网研究院 梅花网研究院 综述 报纸 报纸广告投放量共计16533篇，估计刊例值106888.08万元。 其中报纸的总投放量占各类媒体投放总量的1.5% ，同比下跌了51.5% ；而估计刊例 值则同比下跌了52.9%。 杂志 杂志广告投放量共计3469篇，估计刊例值134664.25万元。 其中杂志的总投放量占各类媒体投放总量的0.3% ，同比下跌了38.2% ；而估计刊例 值则同比下跌了28.9%。 网络 网络广告投放量共计1067517篇，估计刊例值801340.28万元。 其中网络的总投放量占各类媒体投放总量的97.4% ，同比上涨了5.9% ；而预估花贶 同比增加了15.9%。 户外 网络广告投放量共计8868篇。 其中户外的总投放量占各类媒体投放总量的0.8% ，同比减少了22.0%。 梅花网研究院 长安福特位居各类广告总投放量榜首 长安福特 东风日产 别克 上汽大众 宝马 9.9% -1.4% 6.6% —— 5.4% +3.5% 5.4% -0.5% 5.0% +1.6% 报 纸 监 测 梅花网研究院 上汽大众四月力推钜惠 据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年报纸广告投放量共计16533篇，估计刊例值106888.08万元。当年4月的投放量及 估计刊例值因上汽大众推广“钜惠风暴”而成为峰值，活劢中“价给你 我愿意”则成为主打广告。至2015下半年，汽车行 业报纸广告整体投放量微缩，虽然临近年底有所回升，但整体低亍上半年。 报纸广告投放月度分布 单位：篇 投放量 估计刊例值 单位：万元 2500 16000 2000 12000 1500 8000 1000 4000 500 0