第一章 特许经营的含义及发展历程.pdf

商业特许经营概论 刘筱婷 Page 2 广州大学松田学院 Page 2 广州大学松田学院 什么是商业特许经营？ 个人独立开店，成功率只有20%左右；加盟著名 连锁体系，成功率高达80% 。 （亚洲财鑫知识经济管理集团总裁，台湾地区美 ——李幸模 浓博士学人协会北区会长，美国南加利福尼亚大 学企研所教授，瑞士维多利亚大学企研所教授) 特许经营是至今最为成功的营销观念。 ——约翰-拉斯比（《大趋势》的作者） 特许经营被认为是继百货商店、超市之后的第三 商业领域中的革命。 “特许经营将成为21世纪的主导商业模式。” 名人名言 ——著名未来学家奈斯比特 名人名言 Page 3 广州大学松田学院 Page 3 广州大学松田学院 从下面的一组数据资料中，可能会使你 更直接地了解特许经营： •现在,在美国,每8分钟就有一家特许经营店开张 •美国零售总额的60% 由特许经营完成 •特许经营为美国安置了超过11%的就业人口 •麦当劳通过特许经营在117个国家建立了2.5万个连锁店 •麦当劳员工的总数超过美军的总和 •特许经营已成为新加坡的国策 Page 4 广州大学松田学院 Page 4 广州大学松田学院 为什么要讲授《商业特许经营概论》？ •特许经营作为一种商业模式由于与世界知识经济发展和全球经济网 络化发展趋势相契合而表现出强大的生命力 •特许经营作为一种个人创业和投资的模式更受到经济崛起的 中国和其他发展中国家的高度重视 •特许经营体系作为一种新型的社会经济组织，以其全新的 “共赢”理念以及所形成的管理组织“本身并不拥有的资产”的 能力对传统管理学提出了挑战，并引发和印证了当今全新的 商业生态理论 •综上所述，本课程将扩大学生的视野并激发学生投入创业实践和学 术探索的兴趣。