西风烈首映活动安排-中国电影发行放映协会.DOC

关于影城排片的几点浅见 江苏幸福蓝海影院发展有限责任公司 张晓刚 排片，即按照影厅和时间段所制订的放映计划。切实有效的排片对影城运营至关重要。 合理排片可以满足不同时段、不同喜好观众的观影需求，有效利用影城放映空间, 使得利益最大化。 排片要点 黄金场次 重点排映 上座率是考量影院排片的一个关键数据。观众比较集中时段便是所谓的黄金场次。通常为平日晚上19：00—21:00，周末13：30—16：00。 做好黄金场次的排片至关重要， 要考虑将票房、口碑出众， 宣传力度较强的影片在这样时间段进行集中排映。如：同样是9月上的《盗梦空间》19：30 场次上座率要远远超过22：00的上座率。黄金场次并非票房的保证，一些不具备卖点、口碑的影片选择黄金场次排映，同样不能提高上座率。 重点影片 加大力度 重点影片主要指巨额投资、强势宣传、突出卖点等的影片。这类影片在上映前期通常已经有了足够的关注度。在黄金场次及影城大厅进行排映，将最大可能的释放其票房潜力。 根据票房 动态排片 值得一提的是，观众的反应永远是最准确的衡量指标，动态排片就指根据观众反应做出最快调整。再大的宣传攻势、再强的明星阵容，如果影片本身不能吸引观众入场观影，依然要根据观众的反应做出最快调整。一般影片上映一至两天就可以根据实时票房作出调整，将原本认为强势的影片场次、影厅让位于真正能够吸引观众观影的影片。正常影片上映后票房走势会呈现向下的抛物线，但也有一些倚靠口碑的影片上映初期也许不尽人意,上映后期走势会比较平稳,甚至出现“反常”的上扬，这些都要做到及时调整。 中小影片 合理排映 除商业大片外，影城上映的绝大部分影片还是爱情题材、惊悚题材、喜剧题材等中小投资的影片，能否放映好这部分影片将决定影院票房能否高于同等规模影城，是支撑电影市场的重要力量。可针对不同观众群体对这部分影片进行穿插排映。如：动画片安排在18：00前；惊悚题材影片则可以安排在21：00后稍晚的时间段。 节目丰富 避免流失 当同一区域影城数量超过两个时， 观众自然就有了自主选择的权利。这样一来，保证放映节目的丰富，满足不同影迷需要就显得非常重要。在确保主要影片票房的同时，适当排映不同风格的影片，是避免观众流失的一个保证。 错时排映 随到随看 随着电影市场的发展，曾经的单厅模式已经逐渐被多厅所取代，而多厅影城的出现，满足的正是当下影迷不同的观影需求，这不仅是指对电影节目而言，也要让观众在不同的时段都能做到随到随看。错开时间进行排映，如19:00、19:20、20:00、20:30都分别有场次开映，这样做也是避免观众流失的一种手段，同时也考虑到了影城的正常运作。 科学排映 有条不紊 除了以上这些注意事项，有效的排片也应该考虑到影城的正常运营,如尽量避免同时开场、散场，增加影务、机务、保洁工作量的同时，也易造成集中进场、散场的混乱局面。 权衡关系 确保收益 针对这条，更多是需要根据实际情形进行掌控。权衡重点影片和中小型影片的关系。如：在重点影片场次排映场场爆满供不应求的基础上，其他影片虽然也有一定的观众群，但也适当做相应舍弃。 注意事项 关注影片讯 做到科学、有效的排片，了解影片的信息是前提。目前主要渠道是一些专业 的电影网站及电影杂志，他们在影片阵容、卖点、上映时间都有所涉及，可以对这些信息进行有甄别的借鉴。 参加影片试片 参加影片上映前发行方组织的试映，可以第一时间获得直观的感受，为影片正式上映时的排片提供依据。除了个人的观感外,观察周边媒体、业界人士的反映也可以为上映后的排片提供相应的参考。 英文原版片的排映 在一些大中型城市，很多观众会对英文原版影片有所偏好。他们认为只有原版才能保证影片的原汁原味。对这类影片要结合当地观影习惯，进行中、英文版的合理排映。 双场连映的排映在一些重点影片上映时，影城会利用零点首映场，以新片带复映片的方式进行双场连映增加影院票房收益。 动画片的排映 观众印象中，动画片即是儿童影片的观念在经受好莱坞洗礼之后，已经大为改观。 风靡的《加菲猫》在吸引儿童观众之余， 也让不少年轻的都市男女走进影厅。 2008年老少皆宜的《冰川时代3》更是借助3D的力量创造出了过亿的票房。而国产动画的指向性相对较强,创出不俗票房成绩的《喜羊羊》和《麦兜响当当》主要的观众群均倚重儿童。针对动画题材影片，也要根据影片内容、所面向的观众进行合理排映。 如，观众年龄段较低可考虑在19点前排映。 3D影片的排映 从2008年第一部3D影片《地心历险记》起，这一新兴的观影模式开始进入观众的视野。在2010年初的《阿凡达》达到顶峰。 3D电影的出现给观众带来了全新的观影体验，而对于影城，3D影片高于普通电影的平均票价更为整体票房创造了可观的增长空间。 因