全球产品管理.pdf

C h a p t e r 9 C h a p t e r 9 全球產品管理 本章綱要 影響地主國產品組合的因素有哪些？ 品牌權益的內涵為何？ 全球品牌決策包括哪些？ 如何抉擇全球性品牌與在地性品牌？ 品牌名稱策略可以有哪些選擇？ 跨國公司對抗產品仿冒可採取的策略有哪些？ 9-1 C h a p t e r 9 C h a p t e r 9 全球產品管理 本章綱要(續) 產品來源國在顧客評估產品的品質時會造成什麼 影響？ 如何訂定產品標準、外型、包裝與標籤、商標， 以及全球保證與服務政策等相關決策？ 9-2 產品組合 產品組合（Product Mix ）是指某一賣方所銷售 的所有產品 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-3 影響地主國產品組合的因素 顧客的偏好 開發程度 競爭狀態 組織的結構 歷史因素 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-4 品牌 品名 品牌標誌 註冊商標 服務標章 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-5 品牌權益 品牌的價值 公司與品牌的名稱在顧客心目中擁有較高的知名 度、認知品質，以及品牌忠誠度，則該品牌便可 能擁有較高的品牌權益。 品牌權益就是品牌的貨幣價值 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-6 品牌熟識度的五個層次 品牌排斥 品牌模糊 品牌辨識 品牌偏好 品牌堅持 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-7 是否要掛品牌？ 一般型產品 品牌產品 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-8 品牌的類型 製造商品牌 私人品牌(中間商品牌) 授權品牌 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-9 私人品牌V.S. 製造商品牌 私人品牌成為日漸重要的品牌策略 製造商品牌如何因應私人品牌的威脅 製造商品牌以OEM方式和私人品牌合作 國際行銷管理 Chapter 9 全球產品管理 9-10 跨國公司面對私人品牌OEM訂單時如何選擇 不為私人品牌代工 替私人品牌代工以消化產能 藉由代工以控制市場 運用代工所得推廣自己的品牌