重庆建工集团和未来城的品牌推广案.pptVIP

标题：选择未来的绿色科技，提前20年兑现生活享受。 人，诗意地栖居于大地之上。 20年前我们需要的是什么？20年后的生活品质又将怎样？未来城，将20年后的享受提前兑现，犒赏精英人生。 补充篇：建工与建工未来城 换句话说，就是企业品牌与项目品牌的关系 房地产公司的类别 1、投资性质的开发商，以项目本身为主体 2、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体 在产品市场，对目标群体形成内涵一致的知名度与美誉度的双重覆盖。 在资本市场，以良好业绩与不断创新的题材获取投资者信心。 消费者对地产品牌看法 不重视 　　　　　 重视 首次置业 货比三家 忽略开发商背景 无购买经验 中低档 二次以上置业 重视投资回报 重视邻里认同 服务与产品同样重要 中高档 结论：购楼者在购房选择上多以楼盘为依据，随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商品牌关注度。 品牌与产品的关系 1、没有产品就无所谓品牌 2、有了产品不一定有品牌 3、品牌给产品升级指引道路，帮助产品销售 4、品牌投入是投资行为，需要经营和维护 5、品牌价值是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。 为什么要打造品牌 售价较高，获利较高。 高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善, 低价，战术促销。 消费者比较