超越竞争的品牌价值(ppt 41)资料.pptVIP

超越竞争的品牌价值 品牌竞争状态 * 程峰 最新品牌价值排名 麦当劳： 299.3亿美元， 万宝路 376.3亿美元， IBM 323亿美元 可口可乐 479.7亿元。 “一切都是品牌的缘故”一位高级主管这样说。 “品牌”凭什么值那么多钱？ 为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？ 为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？ 到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？ “品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色？ “可口可乐企业使命” “卓越的品牌与服务”而非“卓越的产品与服务” 这个100年的品牌如何显露品牌的活力、张力、与动力？ 以可口可乐为核心点， 我们所拥有是一个具有卓越品牌与服务的世界性系统。我们把“满意”与“价值”传递给消费者，来强化全球的“品牌产权”。 品牌不只是传统的包装、产品、广告、旗帜、 外铺货常识等服务都是品牌。 印度，巴西，韩国等都建立 国家性识别系统，到处充斥着品牌。 每一支举措都是建立品牌个性长期投资的一部分 外部环境之三阶段 由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上 建立在竞争基础上,因为许多人现在提供同样的商品和服务 建立在以综