第七章-定价策略-第一节-定价原理(商品价格组成).ppt

商业组 ;定价策略;*;*;*;*;营销经理的头号问题;营销组合4P;定价的力量;第一节 定价原理;一、商品价格构成;商品价值;（一）生产成本是价格构成中最重要的组成部分;（二）流通费用是流通领域制定价格的主要依据;（三）利润是价格的另一组成部分，是企业积累的重要来源;（四）税金是商品价格的又一构成要素;关于我们日常消费商品的价格构成，你知道多少呢？;二、影响定价的因素;二、影响定价的因素; 发改委人士称油价本应上调700元 政府控制了上涨幅度;波音飞机公司定价策略的改变; ③定价目标。波音公司改变了定价目标，从“公道价”观念转为航空公司愿意支付的价格来提供飞机，即按“顾客愿意支付的成本”来定价。 ④产品成本。波音公司开始裁减生产和管理人员，达上万人；缩短制造周期，原来的周期为2-3年，现在减少了40%，计划再减少20%；??行飞机部件的标准化，大概能节省成本20-30亿美元。 ⑤满足航空公司的需要。他们希望飞机油料利用效率更高，座椅改造更合理，降低飞机噪声。 ⑥购买批量。国际飞机租赁公司的购买批量大。 ⑦市场竞争。考虑与麦道、空中客车公司争夺客户。;作业与小结