体育产业专题之全球视角下的体育直播市场-会当凌绝顶.pdf

Table_Bas eInf o Table_ Title 2015 年03 月17 日 行业深度分析 传媒Ⅱ 证券研究报告 Tabl e_Summary 体育产业专题之全球视角下的体育直 投资评级 领先大市-A 播市场：会当凌绝顶 一览众山小 调高评级 Table_ FirstSt ock 首选股票 目标价 评级 ■在电视娱乐市场中，体育直播处于内容金字塔的顶峰。用户订阅每 月付费90 美元左右，上百个频道作为内容提供商通常分成45%左右， Table_C hart 即40.5 美元。EPSN 单一频道分成高达6.55 美元，此外还有ESPN2、 行业表现 TNT 等体育直播类频道，体现出体育直播的影响力和用户粘性。从 赛事运营的角度出发直播也是绝对核心，一方面直播收入是赛事的重 要组成部分，另一方面直播也为赛事的各种商业开发提供有效保障。 ■体育直播是大市场，无论大众赛事还是垂直领域都有充分挖掘空 间。纵观北美四大联赛，NFL （国家橄榄球联盟）单赛季营业收入已 破百亿美元，转播权贡献超过 50% 。四大联赛中影响力相对最小的 NHL （国家冰球联盟）营业收入也超过37 亿美元。而垂直市场中，