丰田汽车的全球营销.pdf

小组成员：梁锦杜丽 梁启杨晓 殷兴杨梦 黎栈夏忆 董跃忠董跃忠0930715209307152 蒋蒋 瑞瑞 0930715409307154 丰田简介及丰田简介及 标准化 本土化 总结 其全球营销 1. 定义及原因 1.美国 1. 全球化 概述 2. 车型 1)行业分析 2. 危机 1.1. 丰田汽车公司简丰田汽车公司简 3.3. 绩效评估绩效评估 2)2)营销策略营销策略 3. 启示及建议启示及建议 介 3)绩效评估 2. 丰田实行全球营 2. 中国 销原因 1)行业分析 3.3. 丰田全球营销概丰田全球营销概 2)2)营销策略营销策略 述 3)绩效评估 丰田简介丰田简介 丰田公司简介 丰田公司简介 丰田汽车公司简称“丰田” 丰田公司实施丰田公司实施 （（TOYOTATOYOTA）），创始人为创始人为丰田丰田 全球化原因 丰田全球化 喜一郎，创立于1933年，目 营销概述 标准化 前为世界第一的汽车生产商。 本土化 本土化 总结 Text in here 丰田实行全球化原因 丰田简介丰田简介 丰田公司简介 丰田公司实施丰田公司实施 丰田自身累积了多年的汽车制造经验丰田自身累积了多年的汽车制造经验 全球化原因 丰田全球化 日本汽车市场的逐渐饱和 营销概述 标准化 国外市场的巨大开发潜力 本土化 本土化 领导人的野心 总结 Text in here 丰田全球营销概述——全球化大致历程 丰田简介丰田简介 丰田公司简介 丰田公司实施丰田公司实施 全球化原因 丰田全球化 营销概述 标准化 本土化 本土化 总结 Text in here 丰田简介丰田简介 丰田全球工厂分布 丰田公司简介 丰田公司实施丰田公司实施 全球化原因 丰田全球化 营销概述 标准化 本土化 本土化 总结 Text in here 丰田简介 定义 标准化 国际产品的标准化策略是指企业向全世界不 同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。 定义及原因 车型 实施产品标准化策略的前提是市场全球化。 绩效评估绩效评估 本土化 总结 总结 丰田简介 原因 标准化 节约成本，提