现代企业经营管理 第七章 企业经营定位.pdf

第七章 企业经营定位 第七章 企业经营定位 无锡商业职业技术学院贸易经济系 无锡商业职业技术学院贸易经济系 第七章 企业经营定位 第七章 企业经营定位 • 7.1 企业业态选择 • 7.1 企业业态选择 • 7.2 连锁经营与特许经营 • 7.2 连锁经营与特许经营 • 7.3 经销、代销、代理 • 7.3 经销、代销、代理 7.1 企业业态选择 7.1 企业业态选择 • 企业业态选择 • 企业业态选择 • 1)业态选择应分析的条件 • 1)业态选择应分析的条件 • 2)业态选择应遵循的原则 • 2)业态选择应遵循的原则 • 3)业态选择应注意的问题 • 3)业态选择应注意的问题 企业业态选择 企业业态选择 • 企业业态选择是指商品零售企业在对自己进行 • 企业业态选择是指商品零售企业在对自己进行 经营定位时，根据自身的实际情况和各种零售企 经营定位时，根据自身的实际情况和各种零售企 业业态的不同特点，以及市场外部环境的各种因 业业态的不同特点，以及市场外部环境的各种因 素做出选择，从而确定企业所适合的经营业态的 素做出选择，从而确定企业所适合的经营业态的 过程。 过程。 主要零售业态分类规范及其特点表 主要零售业态分类规范及其特点表 业态 定 义 选 址 规 模 在一个大建筑物内，根据不同商品部门设 在城市繁华区、交通要道 规模大、营业面积 百货店 销售区，开展进货、管理、运营，满足顾 在5000平方米 客对时尚商品多样化选择需求的零售业态 以上 采取自选销售方式，以销售食品、生鲜食 在居民区、交通要道、商业区 营业面积在1 000平 超级 品、副食品和生活用品为主，满足顾客每 方米左右 市场 日生活需求的零售业态 采取自选销售方式，以销售大众化实用 在城乡结合部、住宅区、交通要道 营业面积在2 500平 大型综合 品为主，满足顾客一次性购足需求的零 方米以上 超市 售业态 满足顾客便利性需求为主要目的的零售业 在居民住宅区、主要干线公路边以 营业面积在100平 便利店(方 态 及车站、医院、娱乐场所、机 米左右，营业 便店) 关、团体、企事业单位所在地 面积利用率高 专业店 经营某一大类商品为主的，并且具备有丰富 选址多样化、多数店设在繁华商 营业面积根据主 专业知识的销售人员和适当的售后服 业区、商店或百货店、购物中心内 要商品特点而 务，满足消费者对某大类商品的选择需 定 求的零售业态 专卖店 专门经营或授权经营制造商品牌，适应消费 在繁华商业区、商业街或百货店、 营业面积根据经营 者对品牌选择需求和中间商品牌的零售 购物中心内 商品的特点而 业态 定 指企业有计划地开发、拥有