企业识别系统CIS之理念识别MI.pdf

湖南乐邦实业股份有限公司 企业识别系统CIS之理念识别MI 1、企业使命 • 经营范围：中药业、饮料业、酒业 • 发展方向：品牌经营，中药为主，带动 其它 • 短期目的：完成内部调整，达成共识， 初步树立良好形象， • 长远目标：建成综合性大型企业集团， 全国名牌，振兴民族药业 2、企业精神 忧乐天下的精神 务实求新的精神 团队至上的精神 崇尚科学的精神 3 、企业性格 传统文化与现代商业文化 湖湘文化与中华文化乃至世界文化 有机结合。 4 、价值定位 崇尚科学 讲求实效 倡导奉献 关注人文 5、经营方针 营销导向 科技领先 文化为元 管理加速 6、经营策略 品牌战略 整合营销 区域突破 7、行为准则 要求和标准： 简洁 严明 公正 激励 8、道德规范 立身正 待人诚 做事勤 处世明 9、标 语 奋发拼搏创造民族药业辉煌 企业靠我们发展我们靠企业生存 产品是基础市场是轴心科技是龙头 管理是后盾人才是关键 品牌是企业的最大资产 10、口 号 先忧后乐上下求索 奋发拼搏力创辉煌 一切为了健康和快乐 11、企业座右铭 眼光落在远处，事情从手头做起 产之出在于人 观念的落后是企业最大的失败 观念的落后是企业落后的根源 12、企业广告 上下求索天下之乐 我们追求天下之乐 上下求索天下乐 湖南乐邦实业股份有限公司 企业识别系统CIS之理念识别MI企划案 广东省广告公司 一九九九年八月八日 目 录 一、本案概要 四、理念识别的传达形式 二、基本理论阐述 三、理念识别的实用范畴 1、企业使命 1、标语 2 、企业精神 2 、口号 3、企业性格 3、企业歌曲 4 、价值定位 4 、企业座右铭 5、经营方针 5、企业广告 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范 一、本案概要 品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上， 不同区域、板块、民族和国家 之间的文化上面。 这里的文化： 不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等 社会上层建筑以及文学艺术诸形 式， 还包括某一地的：生产、消费、历 史、 传统、风俗、习惯