3G时代中国移动的竞争战略.pdf

福建师范大学 毕业论文 题目：3G时代中国移动的竞争战略 学院：网络教育 专业：工商管理 姓名：房吉 指导老师：张国 1 文章摘要 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 3 一：三大运营商的 3G 牌照分析――――――――――――――――――――――― 3 二：三大运营商实力分析――――――――――――――――――――――――― 3 三：中国移动通信集团公司 3G 时代的竞争战略分析―――――――――――――― 5 1.品牌竞争力―――――――――――――――――――――――――――――― 6 2.服务竞争力―――――――――――――――――――――――――――――― 8 3.业务竞争力―――――――――――――――――――――――――――――― 9 4.终端竞争力 ―――――――――――――――――――――――――――――― 13 5.营销竞争力 ―――――――――――――――――――――――――――――― 17 结束语 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 21 致谢 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 22 参考文献 ――――――――――――――――――――――――――――――― 22 2 【文章摘要】 中国移动通信的演进经历了 1G,2G、2.5G 三个阶段,目前正处在由 2.5G 向 3G 演进的关 键时刻.而伴随着移动通信的技术进步,中国移动通信市场也发生了系列的变化:从无到有, 从小到大,从政府垄断到企业改制,再到初步实现了市场的竞争环境.一方面,而随着目前我 国 3G 网络的正式商用化启动,明显的加速了国内移动通信企业的国际化进程.从另一方面看, 由于我国的各大运营商长期受计划经济和垄断体制的影响,在 2G 时代几家运营商一开始都 缺乏市场竞争的经验,造成了中国移动一家独大的局面,而随着年初公布的运营商的重组和 发牌方案,几大运营商在这一形势下也有了一个相对持平的新的起跑线.几大运营商各自的 品牌竞争战略将趋于白热化.本文将对目前对各大运营商目前的用户数规模及 3G 的牌照发 放和整合问题进行概述和分析,找出中国移动通信集团公司在 3G 时代的竞争战略。 【关键词】 移动竞争 3G通信 市场调查 竞争战略部署 一、中国电信市场发展现状及 3G 带来的市场格局变动 2000年5 月，国际电信联盟正式公布第三代移动通信标准，我国提交的 TD-SCDMA 正式 成为国际标准，与欧洲 WCDMA、美国CDMA2000 成为 3G 时代最主流的三大技术之一。 2008年5 月24 日，工业和信息化部、国家发改委、财政部联合发布《关于深化电信体 制改革的通告》，推动中国电信收购中国联通 CDMA 网，中国联通与中国网通合并，中国卫通 的基础电信业务并入中国电信，而将中国铁通并入中国移动。国内电信运营商由 6 家变为3 家。 2008年6 月2 日，中国联通与中国网通合并。同时，中国电信将以总价 1100 亿元收购 联通 CDMA 网络。 2008年12月 22 日，中国电信发布移动业务品牌“天翼”，3G 产品189 段投入商用。 2009 年 1 月 7 日，3G 牌照发放。中国移动获得 TD-SCDMA 牌照，中国联通获得 WCDMA 牌照，而 CDMA2000 牌照由中国电信运营。 至此，经过多次分拆重组，中国移动，中国电信和中国连通三大运营商三足鼎立的竞争 格局已经形成。据中投顾问最新数据显示：在今后三年内，三大电信运营商对于 3G 网络的 直接投资将达到 4000 亿元，今年规模为 1700 亿元。在用户规模上，到 2011 年，我国 3G 用户总量将达到 1.5 亿。 3G 时代虽说千呼万唤未出来，