传承与变革——全球通品牌重塑传播建议.pdf

To be most valued by those who most value brands. 传承与变革 全球通品牌重塑传播建议 2个问题： 中产的三个不同族群， 我们在沟通上应该怎样 区别对待？ 核心目标群体是哪一阶段？ 大众传播主要 VIP计划CRM活 目标诉求对象 动诉求对象 人数多，代表性强，广泛影响 人数少，价值高，特殊需求高， 纵深挖掘 • 还没有自己的财产、 • 挣下自己的财 • 家庭，事业，身份 房子或车和定型的 产，事业有成， • 成就受人尊重 事业 中产的核心 • 体验，自我实现 • 独立收入，迈入独立 • 但有更高的目标 生活,迈向中产 • 获取，争取更多 • 中产的高级境界 • “闯”天下，“创”业 • “而立之年” 23 30 35 40 50 23 30 35 40 50 岁 岁 成就者 初生牛犊 成就者 初生牛犊 进取者 进取者 大众传播主要 VIP计划CRM活 目标诉求对象 动诉求对象 人数多，代表性强，广泛影响 人数少，价值高，特殊需求高， 纵深挖掘 • 还没有自己的财产、 • 挣下自己的财 • 家庭，事业，身份 房子或车和定型的 产，事业有成， • 成就受人尊重 事业 中产的核心 • 体验，自我实现 • 独立收入，迈入独立 • 但有更高的目标 生活,迈向中产 • 获取，争取更多 • 中产的高级境界 找出可以涵盖他们的普遍共性 • “闯”天下，“创”业 • “而立之年” 23 30 35 40 50 23 30 35 40 50 岁