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Teebik ：2017 全球手游市场报告 【文章由Teebik 原创并授权发布】 开篇语 据 Newzoo 数据显示 ，2017 年全球游戏市场规模预计达 1089 亿美元，较上年增长 7.8% ，移动游戏 （包括平板和智能手机）方面，市场规模占整体游戏市场 42% ，占比 最大，约 457.38 亿美元。预计 2018 年 ，全球手游市场规模将达到 521 亿美元，也将 会是所有平台中，游戏规模增速最快、市场规模最大的游戏平台。 美国篇 北美地区作为全球仅次于亚太地区的第二大游戏市场，预计 2017 年游戏市场规模约 270 亿美元，年增长 4% ，其中美国占据超过北美市场90%市场份额，美国作为全球 顶级游戏经济体，在过去 2017 年仍然发挥了自己业界巨头的地位，为全球游戏以及 手游市场的发展注入了强大动力。 2017 美国手游市场画像 手游人口突破 1.5 亿 市场规模增幅放缓 数据来源：Newzoo/Chartboost 据 Newzoo 数据显示，2017 年美国约 3.3 亿人口中，近半人数为游戏玩家。美国智 能手机用户约 2.26 亿，普及率高达 69.3% ，其中移动游戏玩家有 1.5 亿，其中， Android 平台是最大市场，占据约63%市场份额。 据 Chartboost 数据显示，美国 Android iOS 平台平均 CPI 分别为 1.9 美元、2.2 美元。其中 iOS 平台，消除类和博彩类游戏 CPI 最高，均超过 3.5 美元，角色扮演类 最低，约 1.2 美元。Android 平台方面，冒险类和棋牌类 CPI 最高，均在 2.7 美元左 右，音乐类最低，约 1.3 美元。 美国 2014-2017 游戏手游市场规模 数据来源：Newzoo 美国游戏市场规模 15-16 年增长4.7% ，16-17 年增长 2.0% ；手游市场规模15-16 年 增长 8.3% ，16-17 年增长约 4.6% ，整体而言，游戏整体市场规模以及手游市场规模 均实现持续增长 ，但均增速放缓 ，预计2017 年底美国游戏市场规模将达 251 亿美 元，为仅次于中国的全球第二大游戏市场，其中手游市场规模约 68 亿美元， 市场规 模仅次于中国，日本，排名全球第 3。 《糖果粉碎传奇》下半年发力终折冠 SLG 市场青黄不接略显尴尬 2017 美国 Google Play iOS 畅销手游TOP10 数据来源：App Annie 2017 年美国 Google Play iOS 畅销手游TOP10 榜单中，美国仍然依靠本土强劲实 力占据半壁江山，腾讯凭借资本出海为中国争取到 3 个席位，俄罗斯则以其本土消除 杀手锏突出重围，杀入榜单。 《糖果粉碎传奇》《皇室战争》《部落战争》三款游戏分别拿下 2017 年美国 Google Play iOS 畅销手游前三甲，《糖果粉碎传奇》系列一直都是美国手游市场收入的重 头戏 ，常年盘踞美国月度榜单TOP5 左右席位的《糖果粉碎传奇》在 2017 年下半年 突然回血 ，以无敌之势杀出重围，一举折冠，此后连续 6 个月稳居冠军宝座，最终首 次摘得美国地区年度畅销桂冠 ，同时，美国也是 2017 年《糖果粉碎传奇》全球榜单 排名最好的市场，甚至超过其在大本营英国的表现。 除《糖果粉碎传奇》外，TOP10 还上榜有 2 款消除游戏 ，King 家另一款《糖果苏打 传奇》和俄罗斯 Playrix 的《梦幻花园》。《梦幻花园》于 16 年下半年美国上架后 Google Play iOS 畅销排名一直稳步上升，2017 上半年进入 TOP20 ，下半年更是 闯进TOP10 ，成绩可圈可点，此外 ，Playrix 旗下 2017 年 9 月底发行的另一款消除 《梦幻家园》虽未来得及赶上美国年度 TOP10 之争，但在美国市场表现同样惊艳 ，发 行次月至今都维持在 Google Play iOS TOP10 内。 MZ 旗下策略游戏 《战争游戏：火力时代》于2014 年下半年在美国发行后，次月便进 入美国日畅销榜TOP10 ，截至 2017 年上半年该游戏还都基本维持在 TOP3 内，可谓 风光 ，但从下半年开始该游戏 Google Play iOS 双榜排名均直线下滑