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跨国管理之举杯纵横全球
——一家澳大利亚酒业公司的全球化
(深圳12MBA班第四组)
姜海鸥、黄 超、黎美灼、张结贤
王继国、高企松、张 涛、张舞燕
目录
背景资料
BRL哈迪的发展历程
红酒文化
案例企业的文化表象分析
全球化与本地化
深圳12MBA班第四组
背景资料—澳大利亚酒业情况
行业最大 :Southcorp
行业第二 : BRL哈迪
500
450
◎1996年,英国是 400
世界上最大的葡 350
300
萄酒进口国; 1996年
250
2010年
200
2025年
◎澳大利亚40% 的 150
葡萄酒出口英国. 100 澳大利亚酒业出口预测
50
0
英国 美国 德国 日本
深圳12MBA班第四组
3
背景资料—BRL哈迪发展历程1
1857年
托马斯·哈迪
生产第一批
葡萄酒
1882年
在法国波尔多 哈迪
获国际金牌 ◎仅有两人出任
1912年成为 新公司高层
澳大利亚最大的
葡萄酒制造商
1992年，基于财务
问题两公司选择合并
20世纪90年代 (BRL哈迪)
成为澳大利亚
葡萄破碎量
1982年收购 BRL
第二公司
雷曼诺与贝瑞 合并后出任了
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