北京农业嘉年华的新媒体营销策略研究开题报告.docxVIP

题H 专业 学院 班级 北京联合大学毕业设计（论文）开题报告 （文科类） 北京农业嘉年华的新媒体营销策略研究 指导教师： 代改珍 学号： 2012050356016 姓名： 会展经济与管理 旅游学院 旅游会管1201B 绳立月 一、题目背景和意义 1 ?题目背景 1北京农业嘉年华在北京的影响越来越大 北京农业嘉年华是将嘉年华的娱乐方式融入农业节庆活动中，是拓展都市现代农 业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践。北京农业嘉年华因其主题 明确突出、内容丰富多样、科技含量高、市民与农民双受益，以及在探索有效利用承 办大型展会所留下的场馆与设施方面所取得的经验等，受到了齐界的广泛好评。如今, 北京农业嘉年华已成功举办三届，举办的规模越来越大，活动内容越来越丰富，前来 参观的游客越来越多。可见，北京农业嘉年华已经成为一个品牌活动。其次，北京农 业嘉年华将展览展示、互动游乐、创意体验、观光采摘、休闲购物融为一体，搭建了 城乡居民互助交流和共同娱乐的平台，成功展示了不同于传统农业的新型农业业态。 将其作为一个个案研究北京农业嘉年华的营销策略是很有价值的。 1?2新媒体时代的营销变革 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、桌面视窗、 数字电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新 媒体被形象地称为“第五媒体”。CNNIC发布的第37次