网页游戏研发商竞争力趋势报告2013.pdf

中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2013 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2013 2013 年 6 月 易观发现 网页游戏市场前景 好 ： EnfoDesk 易观智库数据统计，2012 年中国网页游戏市场规模将达到 97.95 亿元，同比增长 75.82% 。运营技术成熟、技术环境带动产品的创新、用户付费习惯逐渐成熟、研发企业构建运营能 力、网页游戏向移动端迁移带来新的增长点，种种因素促进我国网页游戏市场将高速、健康增长。 2013 网页游戏研发市场发展趋势： 更加优质 的产 品，全像素游戏 向 3D 进化 ： 随着人才的储备以及 FLASH 技术应用成熟，全像素、即时制游戏已经逐渐成为市场主流产品。 运用 3D 技术开发的网页游戏数量大增，UE3 的成熟使得开发者能够顺利的进军网页游戏市场;新底 层技术 html5 在界面交互、富媒体化等方面带来了极大优化，预计在未来两年内能够为页游产业带 来诸多惊喜。 研发企业运营平 台成熟，更加贴近用户 ： 页游研发企业的独立运营平台逐渐成熟，这使得页游研发企业得以积累自己的用户资源，这不 仅将有效的提升用户粘性，更因运营数据的丰满，能更贴心地服务用户、完善产品、延续品牌。这 个过程中也可以引导用户在各异的题材、类型、玩法的游戏间迁移，并形成研运一体商的品牌和用 户忠诚。 品牌化、跨界合作成为新亮点： 我国网页游戏广告成本高涨，游戏趋同严重，部分企业为了快速获取用户，以情色、暴力等元 素吸引用户，其内容不堪，影响之大，进而引起了监管部门重视。进入 2012 年以来，网页游戏的宣 传手段愈发成熟，类似于端游化的品牌宣传策略逐渐引入网页游戏的广告宣传当中。同时，网页游 戏开发商在品牌异业合作以及跨界拓展方面也取得进步，不仅在网页游戏市场本身有所作为，更将 触角伸 向了端游以及手游市场，寻求新的突破。 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715 E-mail:co@ 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2013 2013 年 6 月 2013 网页游戏研发市场竞争力趋势： 产 品研发能力越发核心 ： 网页游戏市场为供给 市场，游戏产品的表现力及给与用户的娱乐价值 ，决定其商业价值 。 EnfoDesk 易观智库数据显示，我国网页游戏用户选择游戏的首要标准是“画面 ”，而离开游戏的首要 因素是“新游戏吸引 ”。自 2012 年以来，我国网页游戏市场开始 现 “大制作”精品化页游产品， 动辄上亿的研发资金开始 现，利用精 品产品、差异化制作满足用户愈发挑剔 的游戏审美，成为 目 前页游厂商面临的共 同难题，在此前提之下，具有较强 的自主研发能力在竞争中的作用越发重要 。 独立运营能力决定独立生存能力 ： 我国网页游戏产品趋同，生命周期普遍较短，市场新进者往往急功近利、快速压榨用户，相应 的也被大量 “蝗虫用户 ”洗刷。如何保持在保持游戏可玩性的同时，健康地提升用户 APA、ARPU 是 游戏研发企业保持持续竞争力的核心。成熟的运营经验和用户研究能力，将为游戏产品带来持久的 生命力，也将为游戏企业带来 良好的用户 口碑以及品牌。 海外市场能力开拓蓝海市场 ： 国内市场已成红海，客户端网游、 电子商务等高资金壁垒行业与网页游戏争夺用户，导致我国 互联 网广告溢价严重。用户付费信心已被杂乱 的竞争所干扰 。由此，海外市场已经成为我国页游的 新路，一方面是我国网页游戏产品在内容丰富及产品供给上 ，已经处于世界领先水平，在页游产品 的商业化运作上更有着领先 的经验 。因此 ，放眼 国际市场，寻找蓝海并积极有效的进行产品、运营 的本土化，是我国网页游戏研发企业在未来几年的又一核心竞争能力所在。 跨游戏形态的研发及整合能力布局未来互娱市场 ： 我国网络游戏按照游戏深度和用户付费习惯 由高至低分为客户端网游、网页游戏、移动游戏三 大类别 。EnfoDesk 易观智库数据亦显示，不同类型网页游戏之中的玩家，有其独立的、可循迹 的游 戏需求和行为特征，三个大游戏市场是相互促进，共 同服务玩家的关系。轻度游戏向重度游戏牵引， 重度游戏依靠轻度游戏保持游戏之外用户