2017年10月短视频垂直行业深度解读.pdf

短视频垂直行业 2017年10月深度解读 By卡思数据 2017年11月 本月卡思导读 • 本月总播放量再度小降 3% ，在更节目数量增速明显放缓，节目得分普遍下跌， 短视频领域进入平缓时期。 • 短视频领域的降温，对强头部内容的影响远小于一般节目。 • 700-800分的准头部节目往腰部滑落的趋势比较明显。这个时期恰恰需要节目制 作出更好的内容，并加强运营，为下一次火热时期的出头做好积累。 • 少儿分类本月跌落到蓝海区域。目前搞笑、生活资讯、美食三个类别不论节目体 量还是内部的竞争性，都远远的高出其他 14个分类，新团队想要进入这三个领域， 很需谨慎，如果没有绝佳的切入点，难度极高。 本月基本业态分析 本月头部节目占比回升 • 2017年 10月，卡思数据覆盖下的节目，在全网共产生 397亿播放量，日均 13.2亿，比 9月小降 3%。 • 本月播放量前 10的节目占比 20% ，和上月持平。排名前100的节目，占比仍超过总体的 50%。 头部节目马太效应 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 TOP10 TOP11-30 TOP31-100 其他节目(10,000+档) 秒拍 9月突增影响消散，本月占比回落 5% 长视频平台中，腾讯占比首次超越爱奇艺 长短视频平台播放量占比 平台类型 渠道 本月变动率(%) 腾讯视频 1% 100% 爱奇艺 1% 80% 优酷 - 60% 长视频平台 bilibili - 搜狐视频 - 40% 乐视视频 - 20% AcFun - 秒拍 -5% 0% 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 短视频平台 美拍 1% 长视频平台 短视频平台 今日头条 - “娱乐大事件”促使娱乐类占比首次进入前五 • TOP5分类占比 68% ，和上月基本持平。 • 秒拍 9月数据突增效应结束，生活资讯、少儿的数据重回之前的水平。同时，“鹿关恋”引爆整个娱乐 圈，促使娱乐类占比大涨 2% ，首次进入前五位。 本月TOP5行业播放量占比 22% 生活资讯