饰品市场调研 (1).pptVIP

H M B 饰品市场调研 前 言 随着社会的发展，生活节奏的加快，长时间的高强度作业，家庭生活中的琐事纠葛，往往会产生疲劳和烦躁，职场人士们需要一种能让心灵得到放松的视觉感官享受。而选择一款时时陪伴周围的饰品就尤为重要了。 目录 六、展望与总结 一、市场分析调查 三、 消费群体普查 四、市场前景趋势 五、市场竞争策略 二、产品详情统计 （一）市场背景分析 创意饰品源自韩国、台湾，现正以不可阻挡之势风靡全球! 在韩国,杂货艺术已经盛行很久，欧美各国近年来也逐渐重视创意饰品的魅力，尤其是在忙碌的社会节奏带给人们无时无刻的压力下，时尚的魅力舒缓了生活中的部分压力，增添生活及工作的情趣。 时尚、品质、个性，越来越成为生活、办公中不可或缺的重要主题 ,国内创意饰品市场的需求空间在强劲的消费拉动下将变得空前宽广。 （二）市场销量分析 淘宝网 月销量1000以上：10家 天猫商城 月销量1000以上：８家 京东商城 月销量５００以上：５家 创意饰品强调功能的组合，很多都具备多种功能，集观赏性和实用性为一体。 1，按材质分类：不锈钢、合金、皮革、塑料、合成树脂、木料玻璃、 竹、 藤。 2，按风格分类：中国风、欧式、简约现代、动漫卡通。 3，按功能分类：姻缘、招财、避邪、静心、祝福、 娱乐。 4，按用途分类：礼品摆件、家居摆件、办公摆件、茶宠摆件、车饰摆件。 （二） 、优秀产品阅览 东南亚的家居摆件风格非常崇尚自然。在材质方面，东南亚风格会大量运用麻、藤、竹、原木等天然的材料，从而营造一种充满自然乐趣的生活空间。憨态可掬的三不猴，栩栩如生，神态逼真，做工精细！ 欧洲的家居摆件多属于复古乡村风格，花园装饰用树脂做出的仿真鸟，做工超好，纹理清晰。采用复古的仿古绿色系作为手绘颜色基调。 敦煌飞天神女琵琶来源于佛教石窟壁画中，象征着墓室主人的灵魂能羽化升天。由树脂粘土构成，形象逼真且保存时间长，在日韩高档市场中非常流行。 （一）消费目标统计 需要长时间面对电脑 不需要或者短时间面对电脑 觉得会买自己喜欢的摆件 不在乎或者不会买 65％ 35％ 80％ 20％ 　　通过不完全统计。65％的职场人群需要长时间面对电脑工作，35％的职场人群不需要长时间或者短时间面对电脑工作！ 而在这65％的职场人群中又有80％的人觉得会仔细挑选喜欢的饰品！ （二） 、消费年龄情况 消费能力 原因 经济能力不强，但追求个性时尚，容易产生冲动消费！ 刚步入稳定期，有一定的经济能力，但消费观念不强，重视品牌观念！ 进入人生的巅峰期，相对强的经济能力，有能力改变生活工作质量，注重理性务实！ 20—30岁： 30—40岁： 40—50岁： （一）毫无疑问现在是国内饰品行业的黄金时代，我国国民经济持续健康快速增长，为各行各业提供了难得的发展机遇。饰品行业也面临着这个千载难逢的发展机遇，由于人们生活水平的不断提高，对饰品行业的要求也不断提高，时尚化、个性化的饰品愈来愈受到大众的欢迎。 （二）而且个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱，所以必须先解决这些问题。我们可以主打网络以及专营店这些渠道，这些也是广大消费者购买饰品的主要渠道 饰品的可爱化和小巧化趋势 饰品的日常化潮流 饰品的全面化 饰品的基本发展趋势 　　其中日韩和美国的卡通文化扮演了重要作用，在饰品中卡通化、可爱化的形象随处可见，也大受欢迎。 　　节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升。 　　主要表现在功能与样式的多元化。 （三）国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的 不断提高，饰品行业的消费将更加大跨步地向前发展 一，企业应明确自身的品牌定位和树立诚信意识 二，企业应加强流行趋势的把握能力 三，应关注娱乐文化的新亮点和饰品流行新元素 四，企业应对职员进行必要的引导和培训 五，企业应创造具有独特个性的饰品文化 由于饰品行业一直以来的经营状况都较为零散，行业的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化操作，往往没有足够的规模、丰富的品种和引人注意的外观形象，所以未来的趋势主要为大型品牌专营店以及网络店铺 闪耀非凡魅力，饰品只为高雅而生 THANKS H M B