360度阳光装饰广场品牌战略规划.pdf

FAJIUSHAN brand communications co., ltd 阳光装饰广场品牌战略规划 —— ３６０°品牌战略规划—— 发鸠山文化交流 阳光装饰广场品牌小组 FAJIUSHAN brand communications co., ltd 我们的产品 ？ 我们的消费者 FAJIUSHAN brand communications co., ltd ＝ 独一无二的需求关系 FAJIUSHAN brand communications co., ltd FAJIUSHAN brand communications co., ltd 独一无二的需求关系 = 核心竞争力 FAJIUSHAN brand communications co., ltd 建立需求关系 产品利益点 特醇味道的香烟 万宝路 消费者需求信息 品牌形象 男人生来自然， 男子汉的气概，永不妥协 真正男人会一直 保持自然 FAJIUSHAN brand communications co., ltd 建立需求关系 产品利益点 味道醇正的咖啡 左岸咖啡 消费者需求信息 品牌形象 被感动，对美好诗情画意 来自法国左岸，诗人之乡 的向往 FAJIUSHAN brand communications co., ltd 我们的思考 • 如何提升 “阳光装饰广场 ”的核心竞争力？——品牌沟通 • 如何与消费者沟通？——创意表现 • 如何推广？广告？公关？促销？——整合传播 • 如何管理市场？——品牌管理 FAJIUSHAN brand communications co., ltd 好感觉——成熟的市场前景 • 稳定的消费市场！ • 房地产市场的持续升温，装饰类建材市场不断出现，且势头不减。 • 由装修质量、服务、管理、品牌等一系列因素构成的“价值组合”逐渐受 到消费者的吸引. FAJIUSHAN brand communications co., ltd FAJIUSHAN brand communications co., ltd 接下来…… 全面投入战略思考！ FAJIUSHAN brand communications co., ltd 关于环境 • “记者从调查的数据中发现，很多消费者者在选购家装的材料时，对选择购买的场 所随机性比较大。” • “据北京某家装市场负责人介绍：前来购物的消费者一般都是冲这里的货全来的， 当然很多人也是听从身边人的介绍过来的” • “消费者在购买家装材料时,,都要征求家庭成员\周围朋友及同事的建议……” • “装修行业处于完全竞争向垄断竞争