CH3特许经营的类型丶结构与原则.pdf

特许经营导论特许经营导论 CH3CH3 特许经营的类型特许经营的类型、结构与原则结构与原则 3. 特许经营的类型特许经营的类型、、结构与原则结构与原则 本 本 本  本章阐述特许经营的基本类型本章阐述特许经营的基本类型、、结构与原则结构与原则，， 导 导 章 章 言 言 言 言 本 旨在建立起特许经营的基本框架结构，为进 一步学习本课程和专业打下坚实的基础；  本章学习后本章学习后，学生应牢固掌握特许经营的基学生应牢固掌握特许经营的基 本类型及其特点，了解特许经营的基本框架 结构和一般原则； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2 3. 特许经营的类型特许经营的类型、、结构与原则结构与原则 本 本 本  【重点掌握】 导 导 章 章 言 言 言 言 本  特许经营的基本类型及其特征、特许经营基本关系结构、特许 经营授权体系结构及分类标准、单店在特许经营体系中的基础 作用；  【掌握】  特许经营网络化运营结构、特许经营的3S原则和统一性原则；  【了解】  三种特许经营的类型及相互的之间的异同；  【【一般了解般了解】】  授权体系结构的变形； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 3 3. 特许经营的类型特许经营的类型、、结构与原则结构与原则 本 本 本  33.1 特许经营的基本类型特许经营的基本类型*；； 知 知 章 章 识 识 识  3.2 特许经营的体系结构**；本 构 构 构 构 架 架 识  3.3 特许经营的一般性原则；  3.4 结束语； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 4 3.1 特许经营的基本类型特许经营的基本类型* 特 特 特  根据特许权要素的不同组合根据特许权要素的不同组合，，可以将特许经可以将特许经 经 经 许 许 营 营 营 特 营划分为以下三大基本类型； 的 的 三 三 三 营  生产特许； 基 基 大 大 本 本 本 三  产品产品————商标特许商标特许；；  经营模式特许； 型 型 类 类 本 北京师范大学珠海分校特许经营学院 5 3.1 特许经营的基本类型特许经营的基本类型* 生 生 生  英文名称英文名称：：pproducoductioon francchisese；； 特 特 产 产 许 许 许 许  受许人投资建厂或通过OEM生 [1] 的方式，使用 -- 型 型 类 类 特许人的商标/标志、专利、技术、设计和 型 描 描 述 述 型 生产标准来加工或制造特许人品牌的产品生产标准来加工或制造特许人品牌的产品， 然后向经销商或零售商出售，受许人不与产 品的最终客户（消费者）直接交易；  典型的案例：NIKE运动装、奥运标志产品的 生产生产；； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 6 3.1 特许经营的基本类型特许经营的基本类型* 生 生 生  授授权内容容 特 特 产 产 许 许 许 许 生  商标、标志、专利技术、特种工艺、技术标准等