标志设计——标志的设计原则.pdf

标志设计 标志的设计原则 主讲人：魏国超 日期：２００９ • 目的：通过实践掌握标志的设计方法程 序，并结合上述几章的设计形式与技法， 为未来的独立设计打下良好的基础。 • 重点：明确标志要表达的内涵与设计方法 程序 • 难点：怎么样通过视觉元素的编排达到最 佳传达信息的目的？ • 一、调查研究 二、设计构思 三、标志命名 四、草图阶段 五、深化阶段 六、色彩应用 七、正稿制作 八、视觉调整 • 一、调查研究 •标志下仅仅是一个图形或文字的组合,它是 依据企业的构成结构、行业类别、经营理 念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境, 为企业制定的标准视觉符号. •在设计之前,首先要对企业做全面深入的了 解,包括经营战略、市场分析、以及企业最 高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计 开发的重要依据.对竟争对手的了解也是重 要的步骤,标志的重要作用即识别性,就是 建立在对竟争环境的充分掌握上.因此,设 计首先会要求客户填写一份标志设计调查 问卷. • 二、设计构思 • 设计构思是为设计开发工作做进一步的准 备.我们可以依据对调查结果的分析,提炼出 标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要 体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找 出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而 不是对文字图形的无目的组合. • 三、标志命名 • 名称是信息与人们心灵之间的第一个接触 点。 • 凡是好的命名，无不尤其特定的文化内涵 和价值取向，而其中的文化内涵又包含了 地域特点、社会背景及传统特色等诸多因 素。 • 瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样的 “拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母 爱精神，比拟该企业的经营观念和食品的 优良品质 • 1.企业名称 • 直接用企业名称作为标志名称或直接用商标名称 作为企业名称。因为这样可以节约大量的广告开 支消费者记住了品牌也就记住了公司，有利于企 业形象的提升。如可口可乐饮料与可口可乐公 司。 2.音译词汇 • 用英文的译音做名称，这类名称让人感到时髦， 最适合高科技产品和现代产品。如四通 （STONE ）、雅戈尔（YOUNGR ） • 3.人造词汇 • 用人造词汇作为名称，虽没有实际含义， 但能引起美好的联想易于发音和记忆，有 强烈的个性。如康佳、嘉士利、康尔乐 • 4.吉祥词汇 • 以吉祥动听的名词命名，使人产生一种亲 切的美感，最容易被消费者所接受和记忆 如金利来、万事达 • 5.地名名称 • 以地方名称命名，这类名称适用于地方特 色强的商品和企业。如长城、洞庭、浏阳 河 6.人名名称 以创始人，这类标志适合于传统的老企 业，给人一种品牌的信誉感。 • 7.动植物名称 • 用人们喜爱的动植物命名，有的虽然与商 品和企业没有直接的关系，却都是人们喜 闻乐见的动植物如熊猫电子、小天鹅 8.趣味词汇 • 有时用幽默的词汇来命名，往往可以达到 引人注目的效果，像平时相声，让人们在 哈哈一笑中留下深刻印象如狗不理包子、 傻子瓜子 • （二）标志命名原则 • A 、读起来顺口、干脆、响亮，便于记忆， 避免将难发的音和响亮的放在一起 • B、有美好的联想，不仅字义好，还要注意 谐音，不要有不吉利的联想 • C、创意独特，不与其他名称雷同，不要为 了个性，使用过于生僻的字 • D、有利于突出产品的用途、功能与特性。 • E、有利于企业长远的规划和将来的业务拓 展 • F、要能估计品牌进入国际市场要避开某些 国家的禁忌。 • G、能体现一定思想内容和时代精神。 • H、符合有关部门或国家规定的法律要求， 可依法获得注册。 • 四、草图阶段 • 有了对企业的全面了解和对设计要素的充 分掌握,可以从不