广告业务基础知识.pdf

理论篇 一、广告就是一种「说服」，它利用传播媒体来传播其商品服务或观念，进而达到促 销的效果。 二、广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决，以满足消费者的需 要。 三、广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费，付费的目的当然是希望消费者能花 什么是广告 钱买其产品。不断满足市场消费者的需要，也不断制造或创造消费者的需要。广告因 此是一种持续扩张市场的手段。 四、广告主将商品，概念或服务经由公众传播给非特定对象，意图来刺激消费者之购 买欲望。 五、广告是一种商业上的讯息，藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品，增加厂 商的利润，扩展市场的手段。 六、广告就是普遍告知。通常是商品在营销过程中,借着传播媒体向社会大众传播讯 息，以期招徕主顾，达成商业上销售的目标。广告是扮演生产者与消费者之间的媒介 角色，对产品的促销，市场的开拓，企业的发展有极大的意义。 NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团 全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播 集团 全球广告行业格局 下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李 岱艾广告，媒介公司OMD NO.2 WPP集团（伦敦)，简称：WPP集团 全球广告业收入排名：第2位，英国最大的广告与传播集团 下属主要公司：奥美广告（Ogilvy Mather，OM ）、智 威汤逊广告（J Walter Thompson，JWT ）、DY扬雅广告、 BATES达彼思广告、BATEY百帝广告、传力媒体、尚扬媒介、 博雅公关、伟达公关 NO.3 Interpublic集团（纽约），简称：IPG 下属主要公司：MACCAN麦肯广告、FCB博达大桥广告、 LOWE灵狮广告、Fallon、正北传播,媒介公司:优势麦肯 全球广告行业格局 NO.4 Publicis Groupe(巴黎)，中文名：阳狮集团 下属主要公司：SAATICH SAATICH盛世长城广告、 PUBLICIS阳狮广告、LEO BENET李奥贝纳广告。媒介公司:实 力传播（实力媒体和突破媒体）、星传媒体。 阳狮集团，法国最大的广告与传播集团。 NO.5 Dentsu电通（东京），中文名：电通