某置业上和城项目开盘前整合传播推广方案.ppt

开盘期媒体支持 运用媒体：报广、房周刊、短信、网络媒体、车体、候车亭、楼宇广告、DM直投 投放主题：项目开盘 大客户尊享会 上和城开盘盛典 4月SP活动 活动时间：4月2日（星期六） 活到地点：星级酒店 主题：上和城大客户尊享会 活动内容：筛选出目标大客户邀请其参加本场专场推介会，全方位介绍产品，邀请专家分析项目特点及投资形势。并给予大客户专享认购优惠。现场提供红酒、西餐、甜点等精美自助，小提琴表演等。 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 1月份 2月份 3月份 4月份 活动目的：有的放矢重点突击，加速高端产品去化 媒体 房周刊 形式 封三 媒体配合： 预计费用：5万 活动时间：2011年4月9日 活动地点：销售中心 主题：生态上和城，为世园会喝彩 活动内容：开盘当天邀请相关领导、新老业主与媒体举行盛大开盘仪式及摄影大赛颁奖典礼，活动现场设“祝福世园会”环节，邀请集团领导、业主及客户一起放飞白鸽，燃放礼花，表达对世园会的祝福和迎接世园会的喜悦。并举行现场抽奖赠送世园会门票、书写留言为世园会等活动。 活动噱头：迎世园盛典，上和城开盘特惠 活动分析：开园当天各大媒体会争相报道世园实况，广告会淹没在众多报道中因此不宜投放。而开园前两天大众对世园会信息比较敏感，打擦边球容易吸引大众的注意，大大提高广告的浏览率和记忆度，借势宣传却