某品牌战略规划课件.ppt

传播原则：互动性、差异化、新闻性、持续性。 以渠道促销为主 品牌宣传为辅助 侧重阶段性和节日促销 以目标受众为基础 实施精确传播 线上品牌传播为主 线下功能传播为主 以活动传播为主 侧重软性宣传 硬广为辅 核心传播策略 推广计划 促进销售，形成循环动销 提升品牌知名度，促动消费者心里 主元素：天然美 副元素：回味感动 重点市场：杭州 辅助市场：嘉兴、宁波 我不是饮料 人生若只如初见 常规促销 8.15-9.5 通过“我不是饮料开展渠道促销活动，辅助部分媒体广告，吸引消费者对产品产生兴趣，并顺势介绍产品的功能特点，从而使消费者产生购买动机。 9.6-11.6 品牌活动 11.7-12.31 阶段性促销（节日） 推广总纲 渠道概念促销 开展品牌活动，增加与目标消费者的互动性，通过活动主题提升目标消费者对品牌的认同感，迎合消费者的感性心里，给消费者提供购买产品的非理性理由。 保持常规的促销及节日促销，以餐饮起势，流通取量，将人力物力投入终端，借力经销商，厂商共建，保持终端促销持续化和多样化。 原则：渠道促销必须与品牌特性相关联。 9:00-12:00 工作 12:00-13:00 午餐 公交、户外、 广播、手机、 楼宇 互联网、手机、 报刊、楼宇 互联网、手机 公交、户外、 广播、手机、 楼宇 电视、户外、 手机、楼宇 电视、互联网、 手机、报刊 互联网、手机 13:00-17:00 工作 8:00-9:00 上班路上 18:00-20:00 午餐、休闲 20:00-23:0 在家 17:00-18:00 下班路上 目标消费者媒介接触示意 目标消费者对媒体关注及公信力排行 小结： 根据目标群体日常媒介接触示意图我们可以看出，消费者接触最多的媒介分别为：手机、网络、楼宇及户外，而手机和网络基本可以合二为一，都属于网络媒体。二在媒体公信力和关注度上，网络媒体和电视媒体分列一二位。 因此，养原米汁的媒介组合应为：以接触度和关注度为主，公信力为辅助，具体为：网络为主，楼宇为辅，全面提升消费者对品牌的知晓度度，同时选取一定量的电视及户外媒体做形象，提升品牌美誉度。 养原米汁媒介组合 名称 范围 受众 特点 合作形式 周期 频次 费用 作用 19楼 杭州为主，浙江及全国为辅 年轻女性 区域影响力大，与受众较为吻合 硬广+活动+软文 8.20-12.30 前两个月重点宣传，后两个月常规宣传 60万 配合品牌活动宣传，进行消费者互动，展示品牌形象 新浪微博 全国 全体 当下最流行，人气最高的应用之一 活动营销、事件营销 长期、定期 全年常规宣传 50 配合渠道、品牌活动宣传，聘请公关公司进行营销 分众或精视 杭州 白领 强制性广告，与目标受众有一定重合 硬广+公告 9.1-11.30 86万 品牌活动公告、硬广形象展示 电视 浙江影视 女性为主 范围广，适合影响，与目标受众有一定重合 硬广+公告 9.1-12.30 前两个月重点宣传，后两个月常规宣传 80万 品牌活动公告、硬广形象展示 户外 杭州 全体 画面大，直接，能直接传递品牌形象 硬广+公告 9.1-12.30 品牌活动公告、硬广形象展示 工作准备 工作 内容 负责人 时间 执行 促销活动 方案确定 市场部 7.30 物料准备 市场部 8.15 终端布置 销售部 8.19 活动展开 销售部 8.20 品牌活动 方案确定 市场部 8.5 物料准备 市场部 8.20 活动开展 市场部 9.1 广告片 方向确定 市场部 8.2 合作单位挑选2-3家 市场部 8.3 脚本提案 市场部 8.8 确定方案及合作单位 市场部 8.10 拍摄完成 9.1 媒体计划 确认媒体组合 市场部 7.30 确认预算及排期 市场部 8.5 签约及样片审核 市场部 8.10 正式投放 市场部 8.25 工作安排 THE END 正鸿堂养原米汁品牌战略规划 2013下半年市场计划 浙江三正禾集团有限公司 导读 正鸿堂养原品牌战略规划及推广策略 品牌战略目标 核心价值提炼 传播策略 推广计划 工作安排 品牌战略目标 品牌战略目标 2016 2015 2014 2013 全国知名品牌 中国驰名商标 同品类领先 长三角区域知名品牌 品牌形象鲜明 消费群体稳定 浙江地区知名品牌 有部分忠实消费者 杭州地区知名 饮料品牌 核心价值提炼 正鸿堂养原米汁品牌现状表现为“两高三低” 低品牌联想 高端品牌资源 低端品牌形象 高端品牌定位 低数量消费者 三维审视养原品牌 历史悠久，吸取大诗人陆游养生理念，传承清江南大家鸿府配方，选取天然谷物原料，以古法工艺结合现代科技，历经18道工