乡村旅游发展与品牌建设课件.ppt

山东乡村旅游发展与品牌建设 山东省旅游规划设计研究院 陈国忠 2014年6月 一、乡村旅游发展的紧迫性和必要性 　　省政府决定——加快发展乡村旅游业 　　(一)把乡村旅游摆上重要位置。各级要顺应大众旅游休闲消费的新趋势，把乡村旅游作为旅游经济新的增长点，认清乡村旅游在增加农民收入、改善农村环境、推进新型城镇化中的重要作用，坚持农民为主体，创新经营组织模式，加大政策扶持力度，推动乡村旅游业快速发展。到2017年，全省乡村旅游总收入占农业增加值的比重达到30%左右，占旅游总收入的比重达到25%左右，培育形成400个旅游强镇、2000个旅游特色村。 3、中央经济工作会议要求 四、积极促进区域协调发展。要继续深入实施区域发展总体战略，完善并创新区域政策，缩小政策单元，重视跨区域、次区域规划，提高区域政策精准性，按照市场经济一般规律制定政策。坚定不移实施主体功能区制度，使自然条件不同区域按照主体功能区定位推动发展。全面建成小康社会，要以各地发展为基础。扎扎实实打好扶贫攻坚战，让贫困地区群众生活不断好起来，贫困地区要把提高扶贫对象生活水平作为衡量政绩的主要考核指标，扶贫工作要科学规划、因地制宜、抓住重点，提高精准性、有效性、持续性。 4、中央城镇化工作会议 城镇化的意义： 城镇化是现代化的必由之路。推进城镇化是解决农业、农村、农民问题的重要途径，是推动区域协调发展的有力支撑，是扩大内需和促进产业升级的重要抓手，对全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化具有重大现实意义和深远历史意义。 对乡村城镇化要求 要传承文化，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽城镇。 按照促进生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀的总体要求，形成生产、生活、生态空间的合理结构。减少工业用地，适当增加生活用地特别是居住用地，切实保护耕地、园地、菜地等农业空间，划定生态红线。 城乡文化环境建设 要体现尊重自然、顺应自然、天人合一的理念，依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁；要融入现代元素，更要保护和弘扬传统优秀文化，延续城市历史文脉。 在促进城乡一体化发展中，要注意保留村庄原始风貌，慎砍树、不填湖、少拆房，尽可能在原有村庄形态上改善居民生活条件。 《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》 推进城乡要素平等交换和公共资源均衡配置，让农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。 要以解决好地怎么种为导向加快构建新型农业经营体系，以解决好地少水缺的资源环境约束为导向深入推进农业发展方式转变，以满足吃得好吃得安全为导向大力发展优质安全农产品 制定传统村落保护发展规划，抓紧把有历史文化等价值的传统村落和民居列入保护名录，切实加大投入和保护力度。 发展乡村游的意义 新农村建设的新途径。发展乡村旅游已经成为拓展农业功能和拉动内需的新引擎，促进农业增效和农民就业增收的新途径，推进新农村建设和统筹城乡发展的新平台，丰富旅游资源和提高居民幸福指数的新场所 新型城镇化的新动力。乡村旅游是解决农民就地城镇化的主要方式和优化乡村环境的主要载体。 乡村旅游是实现城乡发展一体化的主要平台。通过乡村旅游促进城乡互动，带动城乡两种内需、活跃城乡两个市场、联系城乡两类产业。 传承传统文化的重要载体。中国文化的根在乡村，传承的主题在乡村。 二、乡村旅游基本概念及理论 概念：乡村旅游就是发生在乡村地区的旅游活动。主体是农民、背景是乡村、核心是乡村性。乡村性和地域性是乡村旅游的核心。 乡村旅游是以乡村地域及与农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休憩、观光、体验及学习的旅游活动。——刘徳谦 乡村旅游发展中的主要矛盾 乡村资源环境开发与保护的矛盾 乡村社区建设的乡村性与假城市化的矛盾 乡村旅游产品的初级化与市场需求高端化的矛盾 乡村旅游和谐社区建设与村民利益诉求的矛盾 乡村原始聚落形态与新型社区建设的矛盾 乡村历史文化空间保护与现代规划的矛盾 浙江安吉乡村旅游综合发展模式 安吉县委、县政府坚持实施“生态立县”战略，以打造“中国美丽乡村”、“中国大竹海”两大县域旅游品牌为抓手，明确“一村一品、一型一策”的工作方针，全力推动休闲农业与乡村旅游的转型升级，全县休闲旅游产业呈现出强劲发展态势。成为中国唯一一个获得联合国人居奖的县级行政区划，是中国首个生态县。 地域品牌构建 第一、统筹有序的乡村旅游运营模式 土地的流转与集约化利用。在不改变土地所有权性质的前提下，允许农民以多种形式进行土地产权的流转，不断促进乡村旅游的土地利用方式向集约化、规模化发展。 整合旅游资源，突出重点旅游产品和旅游线路。着力构建“优雅竹城、风情小镇、美丽乡村”城镇