“生态养殖 绿色致富”——新达康产品营销方案.pdf

“生态养殖生态养殖绿色致富绿色致富”” ——新达康产品营销方案新达康产品营销方案 目录目录 一、项目背景 二、可行性分析 三、活动内容简介 四、传播策略 五、效果预测及经费预算 一、项目背景分析 公司及产品简介 公公司简介简介 湖南新达康饲料科技有限公司创建于1992年，拥有众多全国 著名的动物学家和营养学家等实力派专家，专业从事饲料新 技术技术、新产品开发新产品开发、研究和推广研究和推广。 产品简介 1、增强食欲，消化良好；2、增强体质，增强免疫机能； 3、促进生长，提高饲料转化率；4、防止腹泻，提高饲料消化率 结合公司技术背景和产品特性来看：“新达康产品是一款绿色牲畜保健品 市场环境分析 宁乡养殖业现状: 在宁乡年在宁乡、望城进望城进 宁乡县是湖南生猪生产 一步强化商品瘦肉型猪 大市，在全省各地中仅 生产基地建设 次于长沙是全省活猪出次于长沙是全省活猪出 口的重要基地之一 宁乡地区虽然养殖规模大但是养殖户风险意识低对牲畜疾病预防意识不强 1.宁乡县养殖种类表： 生猪 肉牛 山羊 家禽 养殖种类 养养殖数数量 20415.5万头万头 385.5万头万头 213.2万只万只 25412.5万万羽 08—09年增率年增率 3.4% 5.1% 2.1% 3.1% 宁乡县养殖户规模表 养殖户种类 养猪专业户 家禽养殖户 养羊专业户 养牛专业户 养殖户数量 36524户 8412户 4562户 5542户 养殖业产值占农业总产值的比重养殖业产值占农业总产值的比重 54%54% 从上述两个表格可以看出从上述两个表格可以看出：宁乡县畜牧养殖业规模大畜宁乡县畜牧养殖业规模大畜 牧药品及保健品需求量牧药品及保健品需求量 大 市场需求 强化免疫功能饲料畅销市场 由于人们大量的不科学的多层用药和超长时间用药，已经严重造成牲 猪药源性疾病。同时，由于人们不注意饲养环境、生产管理与流通、 滥用抗生素滥用抗生素、疫苗以及消毒药疫苗以及消毒药，也已经严重造成环境污染性的疾病和也已经严重造成环境污染性的疾病和 免疫系统性的疾病。这种免疫力系统疾病正在威害着养殖业的安全和 人们的经济利益。 市场推广区域 宁乡县宁乡县宁乡县宁乡县 望城县望城县望城县望城县 浏阳市浏阳市浏阳市浏阳市 将湖南宁乡为新产品推广试点区域及推广重点，因 为宁乡县为湖南养殖的大县。 消费群体分析 间接目标公众 潜在目标受众 绿色肉食品消费 人群 次要目标公众 想要加入养殖 首要目标公众 畜牧局技术人员 这一致富路径 的潜在客户