某项目价值构建与传播策略课件.ppt

楼盘与人一样 有他特定的 家族身世、成长环境、教育背景 以及，形成独有的 价值取向、处世态度、性格特点 因而，展现自己的 社区价值、人居文化、销售风格 八桂 = 广西 源自韩愈“苍苍森八桂，兹地在相南。江作青罗带，山如碧玉簪。……” 据官方纂修的《大明一统志》记载：“八桂，广西桂林府郡名。” 当时广西省会驻桂林，以桂林代表广西。从此广西称“八桂”正式在官书中固定下来了。 “八桂”之“八”，其意为大且多，茂盛丛生。 八桂，是传统的广西代名词，把思维导向到的景象是 传统的、历史的、厚重的、生态的、老少边山穷的……；过去的、落后的、沉重的、原始的、南蛮烟瘴地的…。 八桂让人联想到的是广西少数民族、三月三、绣球、黑衣壮、白裤瑶……等等， 传达不出国际、时尚、活力的符号，因此，貌似八桂绿城在姓名上，就没那么令人亢奋。 绿城 = 南宁 2004年，中国-东盟博览会永久性举办地址落户于南宁，被定义为是广西数千来的历史性机遇， 从边陲落后地区，一跃成为了中国走向世界的桥头堡。紧随而来的是，2004年南宁荣获联合人居奖， 南宁开始用绿城来定义城市，直至还有水城的梦想…… 绿城，是时兴的南宁代名词，把思维导向到的景象是特色的、国际的、现代的、开放的、自豪的…… 绿城代表南宁，让人直接联想到的联合国人居奖、南宁国际民歌节、中国-东盟博览会、南宁国际会展中心、凤岭东盟商务区、五象新区等，是令南