搜索引擎营销基础介绍营销活动策划计划解决方案.pptVIP

搜索引擎营销介绍 Dec,2014 目录Contents 搜索引擎营销介绍 搜索引擎营销形式介绍 搜索引擎营销工具与服务 搜索引擎服务流程 什么是搜索引擎 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 抓取 搜索引擎通过蜘蛛顺着网页链接结构进行网页抓取 入库 对抓取的网页进行去重、分词、判断网页类型等预处理 索引 提取关键字，建立索引文件 查询 用户输入关键词进行检索查询 返回 搜索引擎自动匹配索引库网页，返回结果 后台运行机制 前台运行机制 主流搜索引擎有哪些 全球搜索引擎 国内搜索引擎 有多少人使用搜索引擎 艾瑞根据CNNIC及iUserTracker 的最新数据研究： 2009 年，中国搜索引擎用户规模预计将达3.2 亿人，相比2008 年的2.4 亿人年同比增长31.1%， 用户数量占互联网用户数量比例达82.1%，由于新晋互联网初级用户众多的缘故将维持微幅增长趋势。 延展信息时空的二级 搜索让所有数字内容可读、满足消费者信息需求 --- 内容增值的要道 搜索通过满足消费者信息需求将消费者引导到其它网络媒介 --- 媒介增值的要道 搜索引擎的实质与发展基础 媒介高速干道 搜索成为新的消费决策行为影响要素- 搜索不仅仅影响信息接触，也是习惯、媒介、终端与精准实现本身 搜索引擎对消费购买行为的强大影响力 搜索引擎用户群的商业价值显著增强 重新认识一下搜索引擎 搜索引擎不仅仅只是网页搜索… 个性化搜索设置，以及搜索社区化黏滞用户的设计 百度关键字广告 推广链接 百度关键字广告 推广链接 关联关键字推荐 自然搜索内容 百度关键字广告 推广链接 百度关键字广告 左侧推广 自然搜索内容 关联关键字推荐 百度关键字广告 赞助商链接 - 是对搜索引擎关键字广告购买和其他广告资源（如百度精准广告）购买的统称 。 SEA: Search Engine advertising （搜索引擎广告） SEO: Search Engine Optimization (搜索引擎优化） - 通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定 关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化；使网站的自然搜索排名提高， 从而提高网站访问量，最终提升品牌的曝光机会及公关传播。 广义的搜索引擎营销，它包括关键字广告的投放、网站优化、搜索引擎公关传播等各方面，也就是全面而有效的利用搜索引擎来进行 公司品牌、产品的营销推广并取得最大化效益。 SEM: Search Engine Marketing(搜索引擎营销） 搜索引擎供应商认为： 关键字竞价广告的投放就是SEM行为。特别是面向IT人士的产品推介，竞价广告投放的称谓已经改变成为SEM。SEO公司则认为： SEM是SEO的下层分类，主要工作是从企业网站营销效果出发进行关键字优化行为；包括为企业客选择关键字，规划相应网站结构等行为。 搜索引擎营销行业相关概念介绍 精准定位关键字，控制传播方向 全搜索引擎环境控制 营造一个友好的搜索引擎环境！！！ 搜索引擎营销介绍 搜索引擎营销形式介绍 搜索引擎营销工具与服务 搜索引擎服务流程 目录Contents 搜索引擎广告SEA 搜索引擎广告分类 竞价排名广告是基础的广告形式，是各大搜索引擎的主要推荐广告（谷歌称为Adwords关键字广告）； 网盟广告目前仅限于百度、谷歌（Adwords联盟广告） 展示类广告以百度、搜狗的形式为主，结合搜索原理，创新各种图片、文字样式进行广告展示； 特殊合作（如社区营销、品牌合作）类需要单独就合作方式、合作资源进行沟通 竞价排名广告 竞价排名广告：把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 3 1 2 AdWords广告 ——根据竞价和广告质量进行排序 竞价排名广告 ——根据竞价进行排序 广告触发模式 搜索关键字 搜索内容频道 广告展现样式 文字链格式 按综合质量度排序 广告收费模式 CPC 蹊径广告（百度、谷歌） 蹊径项目：一种只针对左侧首位的百度推广创新样式，在普通百度推广内容中融入了多条子链，使得推广服务具备更多信息表达功能。 *谷歌在经过退出中国事件之后暂停了在中国区的此项业务。 网盟广告（百度、谷歌） 联盟网络广告可根据所选定的关键字、或者传播目标需求定向从Google，Baidu 庞大的联盟网络资源中匹配与需求信息相关的网页展示广告。