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大数据让SEM更精准，更高效 ——博雅立方“品牌观察”模型建立及应用 @copyright 北京博雅立方科技有限公司 ——博雅立方业界首推“品牌观察模型” SEM如何借力大数据 目录 一、数据，数据，还是数据 二、“品牌观察模型”应运而生 三、关于博雅立方 数据，数据，还是数据 互联网数据无处不在移动平台数据，微信微薄数据，百度/谷歌/360等搜索数据充斥中我们的生活，面对汹涌而来的海量数据，太多企业无可适从，如何从海量中发掘出有用的信息，实现从数据到价值的转换，成为无数企业竞相角逐的目标! 数据！ 数据！ 数据！ 数据！ 系统的数据分析 帮助广告主实现科学理性的搜索推广 “品牌观察模型”应运而生 品牌观察模型 用数据分析市场格局 看清竞争态势 借助于百度,360搜索,谷歌等搜索平台的海量数据挖掘与分析，基于博雅立方10亿关键词词库，利用分布式爬虫，运用自主研发的CI算法从中择取有价值的数据。 以搜索关键词为切入点，透过数据分析用户、行业、竞争对手搜索行为，知晓自己和同行的品牌曝光力度、品牌竞争力，从而确定自己的品牌地位并预测品牌发展趋向。 关键词 —— 用户搜索行为 —— 搜索引擎基石 —— 搜索引擎营销核心 —— 品牌观察模型立足点 品牌观察模型 品牌观察模型运行原理 核心关键词 观察分析结果 品牌观察模型 苍茫大地 谁主沉浮 品牌作为：广告主品牌影响力及市场格局分析 pattern 品牌作为 领导者 追随者 拾遗补漏者 挑战者 推广力度 品牌关注度 品牌作为应用案例 * 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9” 核心发现： 装修家居建材行业在搜索市场中，领导品牌缺失，90%广告主集中于挑战者和拾遗补缺者的阵营中； 黑桃9位于品牌挑战者行列，但品牌关注度低，需要强化品牌地位； 位于挑战者区域中的品牌，都需引起黑桃9的重视。 策略指导： 黑桃9需要加强自己在挑战者中的位置，首先需要加强自身在关键词占有量上的实力，也就是加强自己的“品牌动作“上的作为。 漫江碧透 百舸争流 品牌动作：品牌声量分析 action 品牌动作 长尾词 热门词 关键词覆盖率 流量覆盖率 行业平均水平 品牌动作应用案例 * 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9” 核心发现： 行业中大部分关键词的购买都集中于热门词，长尾词购买量较少，有拓展空间； 黑桃9在行业中的动作幅度并不太大，关键词覆盖量有限，集中购买大量热词，在热词和长尾词的拓展中均有提升空间； 位于黑桃9右方的品牌都需要重点关注。 策略指导： 黑桃9可以借势继续保持并开拓热词和长尾词新的拓展空间。 鹰击长空 鱼翔浅底 品牌识别：品牌价值分析 tag 品牌识别 内核 价值 意识 品牌核心竞争力在广告创意的表现 品牌带给消费者的利益在广告创意的表现 品牌为消费者提供附加服务在广告创意的表现 核心发现： 本行业广告主更主张展示品牌内核与品牌价值的部分，在品牌意识上比较薄弱； 黑桃9在行业中更侧重于展现品牌价值和品牌意识的部分，而在品牌内核的表现欠佳； 竞品词根的展示值得黑桃9借鉴。 策略指导： 黑桃9应加强品牌内核展示，适时调整策略，多展现刺激性和服务语句引导用户。 品牌识别应用案例 * 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9” 知己知彼 百战不殆 品牌角逐力：品牌展现分析 compete 品牌角逐力 核心发现： 全天投放，争夺激烈的是第一名，第2-8名需求各不相同； 黑桃9对于前3名的需求强烈，黑桃3对于前6名的需求强烈； 红桃3和红桃A只争第一位，漠然对待其他排名； 红桃4、红桃J、黑桃6对于第3-6名的争夺激烈。 策略指导：黑桃9对于第一名的竞争需要有取舍，可以重点选择核心词，但是位居首屏的2-5名有巨大空间可挖掘，既可节省成本，又可有效展现。 品牌角逐力-品牌表现力应用案例 * 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9” 品牌角逐力-品牌攻击力应用案例 核心发现： 红桃K的品牌攻