2019年可口可乐广告研究.pptVIP

“突破渴望” 进入2004年，百事可乐开始包装全新的“Dare for More（突破渴望）”的概念。 百事公司采取了空前强大的全明星阵容来宣传“突破渴望”的品牌理念，又一次刮起了蓝色风暴，所到之处无不引起轰动。在百事所推出的广告系列片——“角斗士篇”、“西部篇”以及由当红歌星周杰伦、郑秀文、F4等拍摄的广告，纷纷吸引了人们的眼球。 PS：“突破渴望”平面广告 四、对比和分析： （一）可口可乐和百事可乐广告所传达的不同品牌形象 对比以往的可口可乐和百事可乐广告，可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，选用的代言人一般都为超级巨星。百事可乐则积极选择新生代偶像做形象代言人。 可口可乐的广告中，一向穿着新潮的SHE竟然纷纷着红色上衣，刘翔的出现吸引大部分中国人的目光，可以看到可口可乐在本土化上所作的努力。而百事明星们更绝，第一次以真实的彩蓝色造型染发出现在广告中，光是周杰伦、古天乐、蔡依林和F4的变发过程，就早已引起了粉丝们的众多关注。广告中从头到脚蓝得彻彻底底，将蓝色的神秘、古典、梦幻演绎得淋漓尽致，与“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的广告语完美地契合。 05年,一边是要爽由自己的红色宣言，一边是蓝色风暴瞬间引爆，红蓝对阵这种色彩识别被两家商家演绎得可谓如火如荼。红蓝对战早已经不仅仅局限在产品包装与明星服饰上了，这种色彩大战几乎升级到令人目瞪口呆的地步。 （二）广告的用语： 最近几年，可口可乐与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如“抓住这感觉”：可口可乐节日‘倍’添欢乐；看足球，齐加油，喝可口可乐；春节刘翔的回家版。“每一个回家的方向都有可口可乐”也是每刻尽可乐的一个延伸。“要爽由自己”……综观可口可乐的发展历程，广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的。 与可口可乐强调本土化的道路不同，百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。从这一点上来说，两者各有千秋。 PS：“畅爽开始”和“08：08：08爽起来”都是针对2008年北京奥运会的专题广告。两组图片都是以大红色作为背景，喜庆热烈，既迎合了中国人的心理特点，又和产品本身的色调遥相呼应。“畅爽开始”和“爽起来”的广告语又突出了可口可乐所倡导的：自由、平等、热情、健康。 3、要爽由自己 4、Live on the Coke side of life 三、竞争产品广告分析 （一）百事可乐百年广告语 1963年　奋起吧，你就属于百事新一代 　 1964年　让自己充满活力，你是百事新一代 　 1967年　口味独一无二，百事可乐向前涌动； 　　　　　　品尝无可比拟的百事 　 1969年　生活/奉献 ；　 你从生活中获取，百事从奉献中获取 　 1971年　拥有一个百事的日子 　 1973年　成为百事人，感受自由心 　 1975年　百事挑战，让你的感觉来决定 　 1976年　拥有百事时代 　 1979年　把握百事精神，赋予百事挑战 　 1982年　喝百事可乐，享受一生美味 　　　　　　 啊！百事的时代 　 1983年　现在就去体会百事 　 1984年　百事可乐，新一代的选择 1987年　百事可乐：美国的选择 　　1990年　亲爱的，这就是您所需要的 　　1992年　不能没有它——百事可乐 　　1993年　年轻、开心，喝百事 　　1995年　百事之外，别无选择 　　1996年　改变新的一页：百事可乐 　　1998年　新一代的选择 The choice of a new generation 　　　　　　　　渴望无限 （Ask for More) 　　1999年　百事，渴望无限;　 快乐的可乐 2003年　百事，这就是可乐 　　2004年　突破渴望 (Dare for More) 　　　　　　 敢于第一 (Dare to Be No.1) （二）百事可乐经典广告与分析 在百事可乐的诸多成功因素中，成功的品牌理念占很大的比重，正是成熟的品牌理念促进了百事可乐年轻一代形象的塑造。 百事可乐在不同时期的品牌理念是不断发展的，但都有一个共同点，那就是年轻、健康、生机、活力。多年来，新一代精神成为百事与各地年轻人彼此情感的桥梁。独特的、引领潮流的百事可乐，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求，并且从生命中获得更多，而这一切也正是百事可乐的全球品牌理念。 “新一代的选择” 众所周知，百事可乐多年来与年轻一代的关系甚为紧密。百事早期的