102大数据驱动与媒体融合创新张红梅.PDFVIP

2015年8月 开放导报 August 2015 第4期 总第181期 CHINA OPENING JOURNAL No.4 Total No.181 【创新策略】 大数据驱动与媒体融合创新 张红梅 （重庆工商大学融智学院，重庆 404100） [摘要] 伴随信息技术的发展，媒体融合已成为媒体发展的趋势。大数据技术通过精确洞察用户体验、 驱动媒体内容定制生产与收益模式创新等，促进媒体深度融合。但媒体融合仍面临创新突破难以聚焦、隐 形知识难以共享等相关问题，媒体企业需通过打造大数据平台、多维协同创新等策略，突破技术瓶颈，实 现媒体在内容、渠道、经营管理等层面的融合创新与转型调整。 [关键词] 大数据 媒体融合 创新 [中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2015）04-0102-04 [基金项目] 2014年度重庆市社会科学规划青年项目“重庆媒介融合平台发展模式研究”（2014QNCB20）； 教育部人文社会科学重点研究基地重庆工商大学长江上游经济研究中心招标项目“长江上游地区文化与科技 融合模式研究” (CJSYI-201405)；本文获2013年重庆市本科高校“三特行动计划”特色专业—重庆工商大学 融智学院经济学专业建设项目资助。 [作者简介] 张红梅（1980 — ），四川南充人、重庆工商大学融智学院商务系副主任，讲师，研究方向：传媒经 济与管理。 大数据蕴藏巨大的社会、经济、科研价值，引 需求。基于此，相较传统媒体，大数据媒体的用户 起了各个行业的高度关注，大数据技术正逐步成为 形象更为清晰。同时，在不断优化用户信息需求的 推动媒体融合的重要技术因素。本文探讨了在大数 基础上，媒体在信息送达和用户需求中实现智能化 据浪潮下，大数据技术对媒体融合的创新驱动，以 匹配的价值主张得以实现。 及基于大数据技术进行媒体融合创新的具体策略。 （二）驱动媒体融合进程中关键业务的创新 运用大数据技术挖掘与整合新闻资源，改进新 一、大数据对媒体融合创新的驱动作用 闻生产方式与流程，主要包括： 1. 新闻业务的创新——数据新闻的诞生 （一）大数据思维与媒体价值创新 数据新闻又称为数据驱动新闻，是指“基于数 大数据助力媒体企业充分了解用户需求。在大 据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型 数据时代，每一个人都可能是行走的数据生成器， 新闻报道方式”。其生产流程为获取数据——分析 媒体企业可以通过大数据技术搜集、挖掘用户个体 数据——数据可视化。数据新闻在全球已有普遍实 在互联网中保存的个人信息与痕迹，从而充分洞察 践，2012年国际上第一个表彰数据新闻工作的专业 用户的性格、意愿，了解用户的媒体偏好以及消费 奖项——数据新闻奖设立，参选项目多为数据驱动 102 的调查性报道，数据来源多为公开数据。 多少男性空乘人员之类的问题，媒体运用相关大数 国内的数据新闻实践目前处于起步阶段，2014 据进行分析，并将分析结果传达给读者。国内的媒 年初，央视晚间新闻制作“据说春运”节目，首次 体，如新浪网科技频道在2014年实现了个性化与全 采用百度地图LBS定位的可视化大数据，播报国内