城市会展旅游.pdf

第三章 城市會展旅遊 第三章 城市會展旅遊 3.1 會展的概念： ＊會展就是會議跟展覽(招商、銷售) 。 ＊會展是指在一定地域空間，由政府單位 、民間企業及個人聚集在一起，為某一 特定主題(如APEC 、WTO 、旅展或 電腦展等) 。 一. 會展的性質： 商業性－電腦展、招商展、展銷展等。 非商業性－國際會議、宗親會、員工大會 政治性－APEC 、WTO(世貿組織) 、 WHO(世衛組織) 。 非政治性－旅展、多媒體展、書展。 二. 會展的基本形式： 1. 招商 由政府(中央、地方)主辦，率團 赴特定外國城市做實體行銷及政策 說明，歡迎外國企業投資生產。 2. 交易會 由政府主辦，提供展示場地及攤 位，供民間企業展示商品並互相 交易之大型活動(B2B) 。 3. 展銷會 民間企業組織主辦，借用大型場 地供參與廠商展示產品及銷售。 (B2B ，B2C) 4. 博覽會 泛指世界博覽會 International Exhibition (Exposition) 各國動員全國力量，全方位展示其 本國社會、經濟、文化成就及發展前 景，利用展覽館及物品陳列，炫耀 經濟實力與國力。 5. 國際會議 某一特定主題的研討會，與會 代表視會議主題性質，可分為 官方代表、學術代表或民間企 業代表等。 6. 其他會議 如世界宗親會，大企業在國外 辦員工大會。 三. 會展產業： 透過舉辦各種形式的會議與展覽展銷活動， 經由會展活動，帶動主辦城市交通、旅遊、 商務、餐飲、住宿及房地產等相關產業， 該相關產業均為會展產業。 1. 直接產業 ＊主題產業(如電腦展) ＊會展主辦單位/ 協辦機構 ＊展覽場館 交通 ＊建築與施工 2. 周邊產業 房產 旅遊 ＊交通 ＊旅遊 ＊餐飲 直接產業 ＊購物 ＊通訊 廣告 餐飲 ＊廣告 ＊房產 通訊 購物 圖3.1 會展業直接產業及周邊產業 ◎會展收益 直接產值：周邊效應產值 1 ： 9 直接產值 10％ 周邊效應產值90％