国际市场营销教程 陈信康.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　　绪 论 学习目的与要求 了解与掌握国际营销的基本概念； 国际营销与市场营销、国际贸易的区别； 国际营销 的发展过程； 通过对我国现状的了解，明确开展国际营销的重要意义。 第一节　　国际市场变化 的新动态 年 月 ，泰 国的泰铢汇率受到重创 ，从而引发 了泰 国金 融危机的大爆发 ，这一金融危机迅速蔓延 ，最终使 年代 以来一 直被称为世界经济增长 中心 的东亚与东南亚各 国也相继陷入 了金 融危机 的深渊而难 以 自拔 。这种现象说 明世界经济 的相互依存度 已经达到了很高的水平 ，应该引起世人 的警觉。 第二次世界大 战 以来 ，随着科学技术 的飞速发展 ，世界经济形 势发生 了前所未有 的令人瞩 目的变化 。国际间的经济往来与联系 已经从广度和深度上跃上了一个新 的台阶。实践证明，现代科学技 术与文化的发展 ，越来越使世界成为一个整体 ，谁都不能游离于这 一体系之外 。数据表 明， 年代 以来世 界上 的商 品、劳务、资本 的 跨 国移动 的增长速度 已经超过 了 的增长速度 ，见 图 。 第 2 页 说 明：增长数字 以 年为 ，商 品贸易指 出 口，投 资指对外投资 。 资料来源： ， ； ， ； ， 。 图 世界经济增长状况 从图 中的商品的出口贸易来看 ，其增长速度 比 没 有高 出多少 ，但如果从东亚地 区（包括 中国、中国台湾、中国香港及 东南亚）的增长速度来看，则远远超过世界的平均水平 。而且东亚 地 区 内的贸易增长速度从 年至 年增长 了近 倍 。出 口 贸易的增长充分证明了世界贸易相互依存度的提高，见图 。 中国要实现现代化 ，必须实行对外开放政策 。中国企业要发 展，也必须走出国门。如何有效利用国内资源与国外资源，如何有 效开拓 国内市场与国外市场 ，这 已是摆在我 国企业面前的一个十 分紧迫的严峻问题 。我国的企业要想在国际经济活动中取得成功， 必须牢 固地树立起 国际市场营销观念 ，制定出有效的国际市场营 销战略，用国际市场营销的有关理论去指导企业的营销行为。 第 3 页 说 明：东亚包 括 中 国、中国台湾、中国香港及 东南亚 ， 指北美 自 由贸易圈， 指欧洲统一市场。 资料来源： ， 图 世界市场 的发展与联系 第二节　　国际市场营销 的概念 国际市场营销是在市场营销的基础上发展起来 的，诞生至今 第 4 页 还不到 年 。众所周知，我国引