商业模式与商业模式创新.PDF

01 第一部分 商业模式与商业模式创新 PATENT PROTECTION OF BUSINESS MODEL: PRINCIPLES AND PRACTICE Patent Protection of Business Model: Principles and Practice 第1 章 什么是商业模式 互联网经济发端于20 世纪80 年代，在其发展过程中形成了很多源于 互联网特性的经典商业模式，例如长尾模式、跨界模式、免费模式、O2O 模式、平台模式、网红模式等。同时，“互联网+ ”已成为促进社会经济发 展的重要动力，为各个行业注入了强劲活力，并引发了大量传统产业的转 型与变革。 伴随互联网经济的发展，商业模式创新在企业的经营管理创新中占据 了主导地位。商业模式的概念逐渐为大家所熟知，且已经成为创业者、企 业家和投资人所关注的焦点。一家公司是否具有良好的商业模式，成为判 断该公司市场潜力、投资价值以及竞争优势大小的重要标准。 作为企业的顶层设计，商业模式是企业有意识地根据自身的发展目标、 所处的行业环境以及所拥有的资源能力而打造的价值创造系统，决定了企 业的发展空间和经营效率。商业模式竞争已经超越产品竞争，成为企业间 竞争的最高形态。 那么，究竟什么是商业模式呢？ 第1章　什么是商业模式 商业模式的起源与发展 一 根据国内学者的研究，商业模式并非一个新的概念，其作为一个商业 名词，最早出现在 1947 年。 从时间上看，商业模式的发展大致分为如下阶段。 20 世纪40 ～90 年代为概念提出阶段，自 1947 年开始出现商业模式的 概念。 1996 ～2005 年为概念描述阶段，其中： 1996 ～2000 年，随着计算机网络的出现和电子商务的兴起，商业模式 作为一个重要术语，开始被用来描述网络企业的经营方式与盈利方式。从 那时起，商业模式的概念开始逐渐进入大家的视野，并广为人知。 2000 ～2005 年，出现了普适性的商业模式描述定义。它主要通过总结 企业的经营方式对商业模式进行定义。 从2005 年以后至今为逻辑分析阶段。此时关于商业模式的研究不再局 限于对商业模式要素的归纳，而更侧重于商业模式分析、构成要素的内在 逻辑，并延伸到其背后的商业模式特征和因素。 众说纷纭的商业模式 在商业模式的发展过程中，国内外众多学者分别从运营、价值创造、 财务等不同层面给出了商业模式的定义，并基于盈利视角、运营视角、战 略视角、协同视角分析了商业模式的构成要素。 二 还有的学者提出了相应的 一　本部分内容选自《商业模式理论演化评述》，成文、王迎军、高嘉勇、张敬伟，2014 年3 月，《管理学报》第Ⅱ卷第3 期，p.462 。 二　参见《关于商业模式概念及构成要素的文献研究》，齐严、洪清玲，《特区经济》，2013 年9 月，pp.229 ～230 。 3 第一部分　商业模式与商业模式创新 商业模式概念模型，比较有代表性的有Hamel 提出的四构面模型、Oster- Walder 提出的九要素模型、张敬伟等提出的三维度模型、Amit 等提出的交 易组合模型。 一 如下列出的部分学者对于商业模式的定义，仅供大家参考。 二 Timmers （1998 ）：商业模式是产品、服务和信息流的体系，描述了不 同参与者和他们的角色以及这些参与者潜在利益和最后受益的来源。 Pigneur （2000 ）：商业模式是关于公司和它的伙伴网络，给一个或几个 细分市场上的顾客以产生有利可图的、可持续的收益流的体系。 Geoffrey Colvin （2001 ）：商业模式就是赚钱的方式。 Pa