第四章 中国城市热水器品牌竞争状况.pdf

China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 第四章中国城市热水器品牌竞争状况  中国城市热水器品牌第一提及状况  中国城市热水器品牌总体知名度  中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况  中国城市居民家庭热水器品牌忠诚度  中国城市居民家庭热水器品牌发展潜力对比  中国重点城市品牌竞争状况  其他热水器品牌的市场地位 -1- China City Market Research of 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 Hardware and Kitchen Utensils 提 要 ★ 城市居民家庭中第一提及率较高的品牌主要有万家乐、海尔、前锋、万和、神州、樱花、小鸭等，进口或合资品牌 中，阿里斯顿和松下的第一提及率较高。 ★ 城市市场总体知名度较高的品牌主要有万家乐、海尔、万和、小鸭、神州等，进口或合资品牌中，松下和阿里斯顿的 总体知名度较高。 ★ 城市居民家庭拥有率较高的热水器品牌主要有万家乐、海尔、前锋、神州、万和、樱花、玉环等，进口或合资品牌 中，阿里斯顿和松下的拥有率较高。 ★ 各经济区和行政区的区域性品牌在本地区的拥有率普遍相对其在其他地区的拥有率高。 ★ 基于热水器低提提及品牌就是理想品牌的假设，未来5年发展前景较好的品牌有阿里斯顿、玉环、康泉、松下、AO史密 斯等，由此可见进口或合资品牌将带给国产品牌更大的压力。 -2- China City Market Research of 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 Hardware and Kitchen Utensils 中国城市热水器品牌第一提及状况 ★ 热水器品牌第一提及状况 万家乐是城市居民家庭在无提示状态下认知度最高的热水器品牌，在全部调查居民中，三成以上的热水器第一提 及品牌是万家乐。第一提及率仅次于万家乐的品牌是海尔，提及率超过10个百分点，其余品牌提及率均未超过6%，与 其它品牌比较而言，前锋、万和、神州、樱花、小鸭、阿里斯顿、松下等品牌的第一提及率相对较高。 此外，有11.5%的调查户不能在无提示状态下说出任何热水器产品的品牌。 图4.1：城市热水器品牌第一提及状况示意图 万家乐 31.1 玉环 1.8 海尔 11.7 康泉 1.7 前锋 5.1 水仙-能率 1.6 万和 4.2 林内 1.4 神州 3.7 大拇指 1.3 樱花 3.6