大显品牌经营中的公关思考资料.pptVIP

tangdu@DX.2001.6 命题前导 .东芝DJ98手机的成与败 .国产手机品牌的困惑 .消费者对于手机的认知和消费态度变迁 我们的意见 .必须以创新营销和推广来执行大显手机市场方案 .必须将传播视为经营要素的一种 .必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值 .不如此则势必落入手机营销的同质化中，最终被淹没 心动产品+瞿颖形象代言+大力推广传播=成功 idea-p wer 专题研究.大显品牌经营中的公关思考 议题：危机之中的大显品牌 1 专题研究 2 专题研究 必须在已有优势中挖掘优势！ 课题A：仅仅满足于现有的产品和广告够吗？ 不断研发和组织更新的产品线 保持品牌代言人优势 依据不同产品加大演绎度 参加营销、公关活动 推出MTV演艺活动 作为新闻炒作源 在传统媒介中创新组合 加大软性炒作宣传 实施企业深度采访报道 提供产品与消费潮流导向 创新手机消费文化 必须从企业战略的高度营造产品之外的公关声势： 大显手机品牌战略、产品定位、消费研发趋势、合作模式等 3 专题研究 大显企业公关活动的模式与组织 心动产品文化建设与传播： -大显手机芭比的饰品组合与应用文化的社会推介和炒作 -大显心动MTV的出版和发行与打榜、演艺活动与炒作 -瞿颖作为心动大使的签名售机、MTV演唱活动、专题采访 大显企业品牌公关传播： -大显手机企业领导人专访：大显手机品牌战略一