2010年度三线城市乘用车市场特征研究总报告.pdf

2010年度联合课题 2010年度联合课题 三线城市乘用车市场特征研究 三线城市乘用车市场特征研究 总报告 总报告 国家信息中心经济咨询中心 2010年8月 报告目录 报告目录 前言：项目背景及执行情况说明 Part1. 三线市场现状 Part2. 三线市场用户特征及需求研究 Part3. 三线市场发展潜力判断 Part4. 适合三线市场的营销策略建议 2 前言：项目背景及执行情况说明 0.1 项目目的及研究内容 0.2 研究方法及调研城市选取 0.3 执行情况说明 0.4 车型级别定义 0.5 样本完成情况 Part1. 三线市场现状 Part2. 三线市场用户特征及需求研究 Part3. 三线市场发展潜力判断 Part4. 适合三线市场的营销策略建议 3 0.1 项目目的及研究内容 项目目的 ① 了解三线市场快速发展的 ② 刻画三线市场用户购买 ③ 了解适合三线市场的网点 原因和潜力，对未来市场 行为和需求偏好 模式和营销方式，为企业 是否可持续发展做出判断 制定三线市场发展策略提 供信息支持和建议 为达成上述研究目的，本研究内容包括四个部分。 研究内容 Part1 三线市场的现状 •基于SIC现有资料数据库，描述三线市场的基本概况，如总量特征、结构特征等； •重点总结三线市场与一、二线市场差异 Part2 三线市场用户特征及需求研究（重点） •从用户特征，生活方式，消费观念，购车动机、购车条件以及购车用途等来描述三线市场的目标人群，研 究“什么样的人在买车” •通过调查用户的品牌意识和认知，购车关注因素，购车对比车型及选择，车辆属性/外观内饰风格/配置偏 好等，研究用户的需求，即“买什么样的车” Part3 三线市场发展的潜力判断 Part4 适合三线市场的营销和渠道建议 •基于Part1、Part2的研究内容，并且通过了解外围 •基于Part2的研究内容，并通过了解三线市场的营 指标，如经济、社会、人文等，得出判断 销和渠道的现实情况，给予建议 4 0.2 研究方法及调研城市选取 为完成以上研究内容，本研究将采用定性调研和定量调研相结合的手段，并且 需要进行一定工作量的案头资料数据收集及整理工作。共涉及以下研究方法： 案头→ 1) 案头研究：SIC资料库整理 2) 用户深访调查 (“普通深访”+“家访陪访”) 用户→ 3) 用户定量调查 专家→ 4) 专家调查 经销商→ 5) 经销商调查 6) 实地调查 研究内容与研究方法的对应关系 Part1 三线市场的 Part2 三线市场用 Part3