重庆万豪环球金融中心品牌推广整合策略.pdf

世界的视界 万豪环球金融中心品牌推广整合策略 广州市千里马广告有限公司 2004.2 向万豪环球金融中心的辛勤建设者致敬！ 感谢贵方能够聆听千里马广告公司提案！ Part 1 从大环境看机遇 从重庆/西部政策看机会所在 世界经济发展热点在中国 中国经济发展重点在西部 A.1998年，重庆被国家定为继北京、上海、天津 之后的第四个直辖市。 B.国家政策的主导，未来西部经济将进入持续、 快速、提升增长期，重庆在这个过程中扮演着 “西部经济首都”角色。 C.重庆将是新一轮经济发展期的启动点，成为城 市升级、经济增长、投资增效的典范。 2004，重庆商业地产兴盛年！ 2003年4月，解放碑区域民生路-小米市片区所围合的1.24平方公里被定为 中央商务区。 渝中区政府对解放碑商圈的定位：让西部的物流和信息汇聚在解放碑，让 商贸/金融/保险/证券/咨询等行业领跑的企业驻扎在解放碑。 一个CBD中央财富区形成 一个西部经济浪潮时期来临！ 2004年，重庆商业地产发展的元年、 重庆城市升级元年。 一个区域需要一个标志 一个CBD需要一个核心 Part 2 项目特性 万豪环球金融应运而生！ 301米西部之最 金钻级CBD 万豪超五星级 …… 核心地段 物业管理 重庆/西部CBD的标志！ 重庆/西部跨向世界的名片 ！ 这是万豪环球金融中心肩负的使命和存在的价值！ 复合式1+5产业链，创新商业地产新模式 甲级商务写字楼 商务公寓 H 6 五星级酒店 商业中心 大型 高档 停车 会展 华联商厦 场 中心 与商业中心 相匹配的交 通枢纽地位 西部之最 ——打造甲级写字楼至高标准 钻石地段的钻石项目 地处重庆解放碑城市之冠和民生十字金街 渝中半岛CBD核心 轻轨总站与地铁交汇 均效点：与竞品相比（世贸中心、聚富城），同处在 CBD的钻石地段的商业地产产品 竞争对手无法超(抄)越的绝对优势 自身301米的全西南最高高度，预计10~20年在中国西南地区任何项目 无法超（抄）越，成为城市新地标、西部新标志。 最高价值体现，项目负2~3层与轻轨总站、地铁交汇。 顶层的直升机停机坪。 下沉式阳光中庭 ，符合“绿色办公空间”的国际趋势。 地下负七——负三层的超大型停车场 ，国际标准配置。 强效点：以无可挑剔的超前性的优势成为重庆乃至西部首 席商务中心的地位。 万豪超五星级酒店式管理 “万豪”——世界500强酒店业品牌； 贴心管家服务——尊贵享受； 西部唯一、独享。 看看我们的竞争对手 重庆世贸中心 聚 富 城 一个城市只有 …… 一个世贸中心 我们的产品具有了绝对超前 性， 我们已经成为引导者、倡导 ！ Par