从优秀到卓越 (美)吉姆·柯林斯(JimCollins)著俞利军译.pdf

第 1 页 第一章 “令死神望而却步 的，是永无止境 的好奇心。” 贝里尔 马卡姆 《乘夜 向西 》 第 2 页 优秀是卓越的大敌。 这就是为什么鲜有优秀者实现卓越的主要原因。 我们没有卓越 的学校 ，主要是 因为我们有优秀 的学校 。我 们没有卓越 的政府 ，大抵是因为我们有优秀 的政府 。很少有人 能过上美满 的生活 ，基本原因是过上好生活很容易。绝大多数 公司始终未能成为卓越 的公司 ，全是因为它们绝大多数都是优 秀的公司 而这正是它们 的主要 问题 。 年 ，这一想法在我头脑 中已经变得相当清晰明确 。当 时，我正与思想界的一群领袖一道进餐 ，讨论组织业绩 问题 。 麦肯锡公司 旧金 山办事处的总经理 比尔 米汉探过身来 ，漫不 经心地 向我吐露 ： “喂，吉姆 ，我们都很喜欢 《基业长青》这 本书 。你和另一位作者在调研和著书方面都干得非常出色 。但 遗憾的是，这本书毫无用处 。” 我很好奇 ，请他解释一下。 “你所写的大部分公司 自始至终都非常卓越，”他说， “它 们不必将 自己从优秀公司变为卓越公司 。这些公司有像大卫 帕卡德和乔治 默克那样 的创始人 ，从一开始就塑造 了公司的 卓越气质 。但是大多数公司都是 中途觉醒 ，发现 自己只是优秀 公司而非卓越公司。它们该怎么办呢？” 回想当时的情景 ，我感到米汉作 出 “毫无用处 ”的评价 的 确有些夸张 ，但他 的观察是正确 的 大部分真正卓越的公司 由始至终都是卓越 的。而大多数公司却一如既往始终未能成为 卓越公司 。米汉 的评价 的确是千金难买 。他 的那个 问题犹如播 下的一粒种子成长为这本书的根基 ，那就是 ： “优秀公司能否 转变为卓越公司，如果可以，怎样才能做到 ？”或者换句话说， “安于现状 ”的顽疾是否真 的无药可治 ？ 在 年后 的今天 ，我们可 以很肯定地说 ，优秀公司变为卓 越公司的案例确实存在 ，而且我们 已经掌握 了促成这种转变 的 第 3 页 潜在 因素 。受到米汉 的启发 ，我和我 的研究小组开始 了一项历 时 年 的研究工作 ，力 图探索从优秀公司成长为卓越公司的内 在机制 。 图 能使 你很 快领会 这一项 目的思路 。实 际上 ，我们找 出了一些公司 ，它们实现 了从优秀到卓越 的跨越 ，并至少将这 一业绩保持 年之久 。另外 ，我们还精选 出一批未能实现这一 跨越或实现 了跨越但不能持之 以恒 的公司作为对照公司 。然后 将这些公司进 行对 比，发掘 出其 中最根本 、最显著 的有 效 因 素 。 所有最终入选实现从优秀到卓越跨越 的公司都拥有非 同寻 常的骄人业绩 。在它们实现跨越 的 年里 ，公司 的平均累积股 票收益率是大盘股指 （ ）的 倍 。举个例子， 通用 电气 （ 世纪末公认 的拥有最杰 出领导 的美 国公司）在 年 至 年这 年 间，其累积股票收益率 比市场高出 倍 。再 比如，如果你在 年 向这些实现跨越的公司中的一家 共 同基金投 资 美元 ，并以市场平均价格持股一直到跨越点， 同时也 向市场上一般 的股票基金投资 美元 ，那么到 年 月 日，前者将增