最后的商战品牌经营与竞争 秋水著.pdf

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第 2 页 第 3 页 国货 :与 “狼 ”共舞 当生命 的外在死亡威胁解除后 ,其 内在的死亡威胁就 悄然倍增 。可 以肯定地说 ,与 “狼 ”共舞 ,国货不仅不会 全部被 “狼 ”吃掉 ,反而能够在和 “狼 ”的角逐 中摔打出 一批世界名牌来 !更何况 ,打开 国门的中国,决不会 因一 些 品牌被开 除球籍或被 “狼 ”吞食而放慢开放步伐 ,更不 会为保护几只老弱病残 的 “鹿 ”不被 吃掉 ,而驱 “狼 ”出 园。只有积极参与 ,放手与 “狼 ”一搏 ,才能赢得 民族工 业 整个 “鹿 ”群 的健壮发展 。 世纪 年代 的最后一个夏季 ,是个让 国人想起来就感 到不是滋味的夏季 ,弥漫着浓浓 的焦虑和寒意:全 国 家化 妆 品生产厂家 的 “老板 ”们 ,和着血 噙着泪发 出了 “救救 国 货 ”的呐喊 。与此相应 的是 ,在 北京 的蓝 岛,一位侨居 国外 多年 的老者 ,望着五光十色 的商 品感叹道 :无论活到哪一天, 也无论走到哪一地 ,咱们这把老骨头,说什么都不会忘记被洋 人视为 “东亚病夫 ”的屈辱;更不会忘记 的是,四十多年前 中 国人发 出的那一声高歌 ,让帝 国主义夹着尾 巴灰溜溜地逃跑 了。是的,咱中国人 ,再也不会被人称为 “东亚病夫 ”了。可 想不到的是今天,当年 的那些老牌帝 国主义、资本主义 ,却怀 揣着名牌 ,走大街 串小巷 ,堂而皇之地 回来 了。他们 的 胃口大 着呢,咱中国人善 良,不能不小心点啊 ! 第 4 页 老者 的话 ,是否属 “一朝被蛇咬,十年怕井绳 ”之虑 ,先 另当别论 。必须承认 ,走上大街 ,满 眼奔跑着 的是 “丰 田”、 “奔驰 ”、 “宝马”等 国际品牌轿车;走进会议室,桌上摆放 的 是 “万宝路 ”、 “三五 ”、 “骆驼 ”等世界名牌香烟 ;坐到餐桌 旁,喝的往往是 “轩尼诗”、 “人头马”、 “蓝带”等世界著名洋 酒;到朋友家作客 ,居室 中摆放的大都是 “松下”、 “东芝”、 “索尼 ”等 国外 品牌家 电;至于人们身上 ,皮尔一卡丹 、老人 头 、花花公子 、劳力士 、鳄鱼等等 ,不一而足 。环视我们 的生 活空 间,国际品牌充塞着每一个旮旯 ,稍伸一下腿 ,就会碰倒 一 串。就说 日常生活用 品,几乎所有 的 日化用 品著名厂商都进 入 了中国市场 。美 国宝洁 、英 国利华 、德 国汉高、 日本花王这 世界 四大洗化公司 , 占有 了我 国销售市场 的半壁河 山,我 国年 产 万吨 以上洗衣粉 的四大企业 ,如北京 的 “熊猫 ”、 四川 的 “双猫 ”、广州的 “菊花 ”和南京的 “加佳”,已有三家被外商 吃掉 。中国的化妆 品,在 日本 的爱姿 、英 国的夏士莲 、泰 国的 爱求 、法 国的迪奥等舶来 品牌 的冲击下 ,不是被迫 “缴械 ”, 披 上洋装 ,就是改换 门庭 ,另谋生存 。只有 以 “长城永不倒 , 国货当 自强 ”为历史使命 的 “奥妮洗发浸膏 ”等 国货 品牌仍在 作最后 的搏击 。 年 代末 ,以 位化妆 品经营者 的泪水作 墨 ,还足 以写下 “救救 国货 ”这 四个大字 。如今 ,这支 队伍 已 被 国外 品牌 冲击得 溃 不成 军 ,或许 连 提 笔 的 “老板 ”都找 不 到,更何况于呐喊与反击 了。 同样 的情景 ,还可 以在饮料 、胶卷 、相机和钢 笔等市场上 看到 。可 口可乐、百事可乐在 中国市场上 的 占有率连续几年都 拔 头筹 ,在 中国境 内的年 销 售量 达 万 吨 , 占饮料 总量 的 。曾一度作为 国宴饮 品,被视为 民族饮料 象征 的天府可 乐 ,被 美 国百事 可 乐控 股 ,从而被 “百事 ”所征服 ,成

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