网络营销的常用工具和方法.pdf

目录目录  第一篇网络营销的理论基础 o 第1章网络营销的理论基础  第二篇网络营销的方法体系 第2章网络营销的常用工具和方法 o 第第33章章 网络营销导向的企业网站建设网络营销导向的企业网站建设 o 第4章搜索引擎营销 oo 第第55章章许可许可EmailEmail营销基础营销基础 o 第6章网络广告基础  第三篇网络营销实践与管理 o 第7章网络营销实践应用 o 第8章网络营销效果评价与控制 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 本章要点本章要点  企业网站的本质和特点  企业网站与网络营销的关系  企业网站的网络营销功能  搜索引擎的基本原理和主要类型  电子邮件在网络营销中的作用  网络实名/通用网址、电子书、即时信息  无站点网络营销方法  基于企业网站的网络营销方法  有关无线网络营销的主要问题 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 2.1 网络营销的常用工具网络营销的常用工具  网络营销的常用工具  企业网站的主要目的  企业网站的本质  企业网站的特点  企业网站与网络营销的关系  企业网站的网络营销功能  搜索引擎的基本类型  电子邮件在网络营销中的作用 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 网络营销的常用工具网络营销的常用工具  企业网站—— 网络营销的综合性工具  搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具  电子邮件——许可Email营销的基本工具  其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络 日志（Blog）等 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 企业网站的主要目的企业网站的主要目的  通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化 等基本信息；  发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；  向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种 信息和服务；  网上展示、推广、销售产品；  收集市场信息、注册用户信息；  其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 企业网站的本质企业网站的本质 从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络 营销的综合性工具。 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 企业网站的特点企业网站的特点  企业网站具有自主性和灵活性  企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体  企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现 出来  企业网站的功能具有相对稳定性  企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 企业网站与网络营销的关系企业网站与网络营销的关系  网站建设完成是实现网络营销职能的基础  网站建设是网络营销策略的重要组成部分  企业网站内容是网络营销信息源的基础  网站的功能决定了网络营销方法的选择 海量管理资源免费下载：管理资源吧（ ） 企业网站的网络营销功能企业网站的网络营销功能  品牌形象  产品/服务展示  信息发布  顾客服务  顾客关系  网上调查  资源合作  网上销售 海量管理资源免费下载：管理资源