传媒行业十二月视频平台数据分析：看似波澜不惊，实则暗流涌动.docxVIP

HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明行业月报- HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 - 2 - 内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 在线视频——互联网巨头必争之流量入口 3 HYPERLINK \l _bookmark3 竞争格局——持续焦灼 4 HYPERLINK \l _bookmark9 头部内容引流效果显著 6 HYPERLINK \l _bookmark18 投资建议 10 HYPERLINK \l _bookmark19 风险提示 10 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark1 图表 1：在线视频 APP 使用时长占比（12 月） 3 HYPERLINK \l _bookmark2 图表 2：在线视频 APP 用户行为（12 月） 3 HYPERLINK \l _bookmark4 图表 3：MAU 变化趋势 4 HYPERLINK \l _bookmark5 图表 4：DAU 变化趋势 5 HYPERLINK \l _bookmark6 图表 5：DAU/MAU 变化趋势 5 HYPERLINK \l _bookmark7 图表 6：付费用户数（万） 6 HYPERLINK \l _bookmark8 图表 7：付费渗透率 6 HYPERLINK \l _bookmark10 图表 8：内容对 DAU 的影响 6 HYPERLINK \l _bookmark11 图表 9：爱奇艺头部剧目TOP30（2018 年） 7 HYPERLINK \l _bookmark12 图表 10：优酷头部剧目TOP30（2018 年） 8 HYPERLINK \l _bookmark13 图表 11：12 月爱奇艺播放量排行榜 9 HYPERLINK \l _bookmark14 图表 12：12 月爱奇艺观看人数排行榜 9 HYPERLINK \l _bookmark15 图表 13：12 月优酷播放量排行榜 9 HYPERLINK \l _bookmark16 图表 14：12 月优酷观看人数排行榜 9 HYPERLINK \l _bookmark17 图表 15：芒果 TV 部分热播内容（2018 年） 10 行业月报 行业月报 在线视频——互联网巨头必争之流量入口 对于互联网巨头来说，最焦虑的就是流量。流量是什么，最重要的指标之一就是时间，用户的时间花在哪里，哪里就是流量。而在线视频是除社交以外的使用时长占比第二大的 APP 类型。根据我们的数据，用户花费在在线视频 APP 上的时间，占到了总体应用使用时长的 19%（微信的使用时长占比约 28%），正是由于在线视频的战略意义非常重要，所以成为兵家必争之流量入口。 图表 1：在线视频 APP 使用时长占比（12 月） 来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所 短视频和长视频的使用行为有显著差别，挤出效应有待观察。从用户使用行为来看，在线视频 APP 在使用次数及频率上处于中等水平，但在月人均使用时长上明显较高，平均使用时长近 600 分钟（平均每天约 20 分钟）。短视频由于用户浏览时间更碎片化，在月使用频率上显著高于长视频，月使用次数上略 高于长视频，但是在月使用时长上只有长视频的一半左右。从这些使用行为的 观察来看，短视频和长视频的差异有点像快餐和正餐，并没有直接的替代效应。市场上不少人关心，短视频的崛起是否会导致长视频的挤出效应，目前我们监 测到的数据并没有直接的证据可以支持这一观点，在后续的月报中我们也会持 续观察该影响。 图表 2：在线视频 APP 用户行为（12 月） 人均月使用频率（天） 在线视频（长视频） 短视频16 在线视频（长视频） 短视频 12 8 4 - 3 - - 3 - 社交与 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明  流量分发 与广告  泛娱乐 内容消费  泛电子 商务生态  游戏与 衍生生态  生活服务 与工具 行业月报 行业月报 人均月使用次数 120 90 60 30 0  在线视频（长视频） 短视频社交与 在线视频（长视频） 短视频 通讯相关  流量分发 与广告  泛娱乐 内容消费  泛电子 商务生态  游戏与 衍生生态  生活服务 与工具 人均月使用时长（分钟） 在线视频（长视频） 短视频750 在线视频（长视频） 短视频 600 450 300 150 0 社交与 通讯相关 流量分发 与广告 泛娱乐 内容消费 泛电子 商务生态 游戏与 衍生生态 生活服务 与工具 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 4