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蓝色创意品牌策略工具 一、品牌策略由哪几方面组成？ 1、一个品牌由几个层面构成？ 它表示品牌在消费者心中形成的印象， 它与传播方式及使用体验紧密相关它与传播方式及使用体验紧密相关。里里 面三个圈的任何一项改变，都会影响它。 品牌印象 品牌识别 包括品牌名称、品牌主张（或口号）、 包装、陈列、传播计划里的一切因素。 它是区别于其它品牌的所有外在表现。 品牌定义品牌定义 品牌基因 它清晰描述品牌意味着什着什么，包括品牌 个性、品牌利益、与消费者的关系等, 它对品牌识别的策划设计有直接指导作 用。 或称品牌愿景。它是品牌的灵魂，它不 是广告语或利益点那么简单，它代表品 牌与消费者达成的终极利益共识牌与消费者达成的终极利益共识。 一、品牌策略由哪几方面组成？ 耐克是世界最好的体育品牌，很多国际 例：耐克的品牌构成 大牌球星都用它，足球大赛总少不了它， 穿耐克的都是些有活力穿耐克的都是些有活力、有胆识的年轻有胆识的年轻 人。耐克很贵，但人们都喜欢它。 品牌印象 品牌识别 NIKE品牌名及标准字体，钩形的LOGO， Just do it！广告语，乔丹、罗纳尔多 等明星，各种形式的广告、公关活动 品牌定义品牌定义 耐克意味着高品质的运动用品，意味着 品牌基因 无处不在的体育精神。使用耐克，代表 你富有挑战精神，你可以无拘无束地去 运动，在任何场合，任何时候。 不羁的挑战（的权利） 一、品牌策略由哪几方面组成？ 2、完整的品牌策略包含哪些内容？ 44、指令指令传播优先指令传播优先指令、短期和长短期和长 期传播计划 品牌印象 品牌识别