网络营销-熊学发，王旭主编.pdfVIP

湖北高职 “十一五” 规划教材 网 络 营 销 熊学发　 王　 旭　 主编 武 汉 大 学 出 版 社 前　 　 言 本教材是湖北高职 “十一五” 规划教材， 是在湖北省教育厅立项的湖北 省教育科学 “十一五” 规划专项资助重点课题 《高职营销专业课程改革研究》 （湖北高职 “四个建设” 系列规划课题） 的成果基础上合作研制而成的。 本书是一部以实践应用为导向的网络营销基础教材。 从高职教育特点及营 销人员应用需求出发， 结合助理电子商务师、 国际电子商务师认证委员会 （ＣＣＩＥＢ）、 高级网络营销师等职业技能要求， 通过网络营销的基本概念、 基本 技术和操作技能的介绍， 全面系统地描述了网络营销的基本知识和应用技术。 我们通过大量的企业需求调研， 结合电子商务及应用领域的发展动向， 整 理出适合高职高专学生的网络营销七大工作岗位， 并经过专家委员会、 校外实 训基地、 行业专家的多次研讨和论证， 对每一岗位进行严格的 “岗位描述”。 采用倒推的方法， 通过岗位描述 （岗位工作内容） 岗位能力 （完成工作的 → 基本能力） 训练目标 （工作流程的实施） 学习目标 （实施工作流程必需、 → → 够用的理论知识， 理论教学服务于实践教学） 教学内容 （由上述倒推必需、 → 够用的理论与实践内容） 教学方法 （项目教学法） 教学效果 （教学效果 → → 随时检验， 单元测试、 岗位测试、 综合测试、 模拟考试、 考试等） 教学评 → 估 （以职业技能鉴定、 全国性专业领域大赛、 就业率作为教学效果的最好评 价）。 该教材的内容组织编排， 完全打破已有学科类教材的组织结构， 突出岗位 实践， 体现理论服务于实践的高职高专的教学特色， 通过我们的教学实践， 应 该说是非常成功的。 本教材总体特色有： （１） 教材的许多地方加入了项目教学方法， 这在同类教材中还很少见； （２） 教材内容取舍上以企业需求为本， 以岗位群设计教学模块； （３） 每个岗位以能力入手， 确定学习目标及工作流程， 确保岗位的从业 能力； （４） 教材内容以大量实训为手段， 确保教学内容的掌握； （５） 本教材具有大量的实际案例， 是学生理解网络营销的基本原理和应 用依据； 大量课时的上机实验题目是学生掌握开展网络营销的手段和方法； 　　　　 ２ 网络 营销 （６） 本教材设置课程设计和编写网络营销实施规划报告， 使学生对网络 营销在理论和实践的结合上有所提高。 湖北省高等教育学会副秘书长、 湖北省教育科学研究所高教研究中心主任 李友玉研究员， 湖北省高等教育学会高职高专教育管理专业委员会教学组组长 李家瑞教授、 秘书长屠莲芳， 负责本教材研制队伍的组建、 管理和本教材研制 标准、 研制计划的制定与实施。 本书由十堰职业技术学院熊学发和荆州职业学院王旭任主编。 武汉职业技 术学院雷玲、 襄樊职业技术学院康科、 咸宁职业技术学院乐诗婷任副主编。 各 章的编写人员为： 第一、 五章由武汉职业技术学院雷玲编写； 第二、 六章由荆 州职业技术学院王旭编写； 第三、 四章由襄樊职业技术学院康科编写； 第七、 九章由咸宁职业技术学院乐诗婷编写； 第八、 十章由十堰职业技术学院熊学发 编写。 在教材研制过程中， 我们参考了大量的文献资料， 得到了合作院校领导和 教师的大力支持， 在此一并致以诚挚的感谢。 由于我们水平有限， 成书时间仓促， 书中不尽如人意的地方在所难免， 敬 请各位读者批评指正， 以便今后进一步完善该教材。