XX集团营销诊断分报告.pdf

XX集团营销诊断 分报告 目目 录录 目目 录录 一、XX太阳能产业营销诊断 （一）XX太阳能产业营销环境分析 （二） XX太阳能产业营销现状 （三）XX太阳能产业营销的主要问题点 （四）XX太阳能产业营销的改进方向 二、XX房地产业营销诊断 （一）XX房地产业营销环境分析 （二） XX房地产业营销现状 XX房地产业营销的主要问题点 （三） （四）XX房地产业营销的改进方向 第1页 三、XX燃气产业营销诊断 （一）XX燃气产业营销环境分析 （二）XX燃气产业营销现状 （三） XX燃气产业营销评价 四、XX酒店业营销诊断 （一）XX酒店业营销环境分析 （二）XX酒店业营销现状 （三）XX酒店业营销的主要问题点 （四）XX酒店业营销的改进方向 第2页 一、一、XX太阳能产业营销诊断太阳能产业营销诊断 一一、、 太阳能产业营销诊断太阳能产业营销诊断 （一）XX太阳能产业营销环境分析 1、太阳能热水器产品生命周期分析 每一种产品都有自己的生命周期，这个生命周期大致可分为四个阶段： 导入期、增长期、成熟期、衰退期。由于可获得资料的局限性，我们只能 通过销售增长率方法来判断目前我国太阳能热水器大致所处的生命周期。 据有关资料介绍销售增长率的经验数据是： 销售增长率 所处生命周期 1 0 % 增长期 0 .1 ~ 1 0% 成熟期 0 0 接近 或小于 衰退期 据统计，我国太阳能热水器市场增长率为20～30 ％，年销售量400万平 方米，整个太阳能行业产值已超过35亿元。据预测，到2015年，全国家庭住 宅太阳能热水器普及率将达到20～30 ％，约2 ．23亿平方米的市场拥有量， 年产值438亿元。由此可见，我国目前太阳能热水器正处在成长期。 第3页 2、XX太阳能产业竞争结构分析 潜在进入者 实力生产厂商： 短期利好 实力生产厂商： 短期利好 海尔、万家乐、奥 生产厂家 海尔、万家乐、奥 生产厂家 柯玛、小鸭 柯玛、小鸭 次要威胁 主要威胁 现有企业间的竞争 现有企业间的竞争 清华 华扬 阳光 购买方 供应方 购买方 供应方 皇明