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品牌前沿丛书 品牌营销管理 余明阳　 杨珊珊　 著 武 汉 大 学 出版 社 　 　 总　 　 序　 　 　 　 品牌， 是２１世纪中国出现频率最高的词汇之一。 在 “中国制 造” 向 “中国创造” 的发展过程中， 品牌是标志性的符号； 在和 谐社会建设和创新型国家建设中， 品牌同样是标志性的符号； 由 经济大国向经济强国的提升中， 品牌依然是标志性的符号。 于是， 中国从政府到民间、 从企业到社团、 从媒体到高校， 人们普遍关 注、 议论并思考着品牌的问题。 品牌是伴随着私有制的产生和交换现象的出现而发展起来的。 当私有产品在市场上进行交换并构成价格差异和竞争差异时， 品 牌便是价值溢价的有效手段。 因此， 它的英文 “Ｂｒａｎｄ” 最初的含 义就是 “烙印” 的意思。 国际上对品牌进行较为系统的研究， 起 步于２０ 世纪６０ 年代。 以大卫 ·奥格威为代表， 将品牌理解为营 销竞争的重要法宝和企业实力的重要象征。 但事实上， 品牌真正 被广泛关注， 是在２０ 世纪９０ 年代以后。 从那时候起， 国际上著 名的期刊ＪＭ和ＪＭＲ 出现了大量的以 “品牌” 作为主题词的论文。 原因是信息时代的到来、 互联网的普及、 跨文化传播、 全球经济 一体化和价值意识的共享， 使得品牌成为市场竞争的核武器， 开 始发挥前所未有的影响力。 中国的品牌研究， 起步于２０ 世纪的９０ 年代； 但真正发展起 来， 却是在２１世纪初。 随着中国经济连续２０ 多年的高速发展， 使中国进入历史上从未有过的发展阶段。 国家的强盛、 人民的富 强、 民族的复兴、 文化的重建， 使得中国的发展备受世人瞩目。 但粗放的增长方式， 越来越受到环境、 资源、 能源的影响， 中国 必须由简单粗放的增长方式向集约精细的增长方式转变， 必须以 技术创新、 自主知识产权、 高附加值和可持续发展作为发展的主 １ 旋律。 于是， 品牌作为综合国力的象征， 被人们广泛关注。 尽管经历了近１０年的研究， 中国出版了几百种品牌方面的出 版物， 但更多的成果依然停留在引进和普及的阶段， 依然着重在 品牌基本知识的介绍和基本运行流程的普及上， 缺乏更为系统的 思考和更学理化的研究。 在这样的背景下， 武汉大学出版社颇有 远见地策划了 “品牌前沿丛书” 这一选题。 事实上早在 １９９９ 年， 武汉大学出版社就推出了中国第一套 “名牌丛书” （６种）。 应该 说， 他们对于品牌方面的敏感， 在国内同行中是出类拔萃的。 承蒙出版社的厚爱， 请我们担任丛书的主编。 承接了这一任 务以后， 我们首先对选题进行了认真的考虑， 决定先推出 《品牌 定位》、 《品牌文化》、 《品牌竞争力》、 《品牌营销管理》、 《品牌 危机管理》、 《品牌聚合传播》 ６本著作， 并开始进行国内外资料 的检索。 参与本丛书撰写的除了笔者外， 其他都是目前在品牌界 崭露头角的青年学者。 他们大多是名牌大学的博士毕业生和博士 生， 并在高校讲授品牌方面的课程。 我们希望通过团队合作， 使 得本丛书既能接轨于国际学术前沿， 又能适应中国现实的市场需 求。 我们把本丛书的学术层次定位在学术专著和研究生参考书的 层面。 本丛书能够顺利出版， 应该特别感谢武汉大学出版社社领导、 教育分社王雅红社长和文史事业部陶洪蕴主任。 领导的高瞻远瞩 和责任编辑们的敬业态度， 给我们留下了深刻的印象。 在丛书的 审定中， 裴青苗、 侯傲霜和党楚等几位研究生给予了很多的参与 和支持， 在此一并致谢。 同时， 丛书吸收了迄今为止的国内外许 多名家学者的研究成果， 我们尽可能地给予标注。 若有遗漏， 请 有关同仁跟我们联系， 我们将在修订中给予完善。 我们深知， 自己无论是知识结构、 学术视野， 还是专业修养， 均有诸多不足， 真正撰写的时间， 只有一年左右。 难免由于匆忙， 而留下很多遗憾之处。 我们将通过不断的修订， 使之逐步完善。