电子商务行业深度报告：电商七二一格局形成，细分赛道创新不断.docxVIP

HYPERLINK / HYPERLINK / 敬请参阅报告结尾处的免责声明 目录 HYPERLINK \l _bookmark0 行业发展历程：中国电商从 0 到 1 二十年 6 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 萌芽期（1997-1999 年） 6 HYPERLINK \l _bookmark2 1.2 基础建设期（2000-2007 年） 6 HYPERLINK \l _bookmark3 1.3 快速发展期（2009-2015 年） 6 HYPERLINK \l _bookmark4 1.4 电商成熟发展时期（2016 年-至今） 6 HYPERLINK \l _bookmark6 行业规模与竞争格局 7 HYPERLINK \l _bookmark7 电子商务市场规模平稳发展，网络购物占比三成，服务类交易增长快 7 HYPERLINK \l _bookmark10 网络购物占社零比重持续升高，电商 GMV 仍维持较高速增长 8 HYPERLINK \l _bookmark12 移动端占网购规模八成，市场规模仍将保持稳定增长 8 HYPERLINK \l _bookmark18 市场竞争格局：电商行业形成赢者通吃局面 10 HYPERLINK \l _bookmark20 B2B 市场：B2B 平台竞争格局稳固，头部平台优势明显 10 HYPERLINK \l _bookmark23 网络零售市场：消费者对品牌及质量需求觉醒，B2C 渐成主流购物模式 11 HYPERLINK \l _bookmark31 电商行业发展的本质 13 HYPERLINK \l _bookmark32 电商与实体零售本质区别 13 HYPERLINK \l _bookmark38 网购电商之平台与自营模式区分 15 HYPERLINK \l _bookmark40 平台模式 16 HYPERLINK \l _bookmark41 阿里巴巴：平台模式下的流量强者 16 HYPERLINK \l _bookmark46 拼多多：平台模式新入局者 18 HYPERLINK \l _bookmark48 自营电商 19 HYPERLINK \l _bookmark49 京东：借助 3C 主打价格品质形象，百货成为业态发展补充，平台盈利性凸显 19 HYPERLINK \l _bookmark58 电商未来将以用户为中心 细分赛道开启多样化模式创新 22 HYPERLINK \l _bookmark60 电商创新隐性动力——消费者需求变化 22 HYPERLINK \l _bookmark61 场景化和碎片化正成为网购主要特征 23 HYPERLINK \l _bookmark64 浏览式购物+短视频购物模式创新不断，内容电商正在崛起 23 HYPERLINK \l _bookmark67 移动电商用户集中于发达地区，农村及低线城市仍有大量发展空间 24 HYPERLINK \l _bookmark70 消费者年龄结构年轻化，两级市场可期 24 HYPERLINK \l _bookmark73 电商行业仍有较大拓展空间向中低教育水平用户拓展 25 HYPERLINK \l _bookmark76 高收入人群对品控追求将促进品质电商发展 26 HYPERLINK \l _bookmark79 电商未来发展趋势 26 HYPERLINK \l _bookmark80 寡头垄断局面弱化，垂直领域成新趋势 26 HYPERLINK \l _bookmark82 线上线下融合发展，开启新零售时代 26 HYPERLINK \l _bookmark86 盒马生鲜：阿里新零售探路者 28 HYPERLINK \l _bookmark89 生鲜电商为行业下一抢夺堡垒 29 HYPERLINK \l _bookmark92 社交电商之以物聚人向以人聚人转变 30 HYPERLINK \l _bookmark97 礼物说——借助微信平台社交基础，发力小程序端发展 32 HYPERLINK \l _bookmark98 小红书——“社交+电商”模式杀出重围 32 HYPERLINK \l _bookmark100 农村电商下沉空间较大，头部流量纷纷布局 33 HYPERLINK \l _bookmark105 品质电商发展较早，竞争加剧 34 HYPERLINK / HYPERLINK / 敬请参阅报告结尾处的免责声明 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _bookmark109 网易严选——品质电商先行者 36 HYPERLIN